Як три смуги логотипу Adidas завоювали весь світ

  1. Виробництво спортивного одягу - спекотне поле битви для великого бізнесу, який бореться за ринок також...
  2. 1997: Додати асортимент спортивного екіпірування

Виробництво спортивного одягу - спекотне поле битви для великого бізнесу, який бореться за ринок також агресивно, як спортсмени на рингу. Кожна з компаній б'ється за можливість одягнути спортсменів в одяг саме своєї торгової марки. А оскільки великий спорт - це ще і глобальні відео трансляції на багатомільярдну аудиторію, важливість впізнаваності бренду має першорядне значення. Німецькому гігантові Adidas вдалося два рази в своїй історії в корені змінити свій логотип, зберігши при цьому впізнаваність своєї торгової марки. Давайте розглянемо, як йому це вдалося.

Адольф (Аді) Дасслер вперше почав виробляти взуття в 1924 році, і зареєстрував фірмове найменування своєї компанії в 1949-му. У 1967-му компанія почала використовувати три смуги в дизайні взуття для ідентифікації своєї продукції на ринку. Правда, смужки не були офіційними елементом бренду аж до 1971 року, коли світу був представлений легендарний адідасовських логотип-трилисник.

1971: Додати трилисник

1971: Додати трилисник

Знаменитий логотип-трилисник був розроблений якраз в той час, коли Adidas розповсюдила свою продукцію на ринок одягу для дозвілля. Ця емблема була обрана з більш ніж 100 висунутих ідей. Вона як і раніше складалася з трьох смуги, а його форма була призначена для представлення основних частин суші - Північної і Південної Америки, Європи і Африки, Азії. Перетинають форму три лінії символізували різноманіття.

Ще до того, як трилисник став корпоративним символом компанії, саме цей логотип, був забитий в культурній свідомості суспільства. Боб Марлі, The Doors, Sex Pistols, The Clash - все увірвалися в Adidas. Навіть Девід Боуї був помічений в прихильності до спортивного бренду, а Run-DMC ознаменували це, не просто надівши взуття - але ще склавши реп про «мій Adidas». Завдяки трилисника, компанія більше не була заповідником для спортсменів.

1997: Додати асортимент спортивного екіпірування

1997: Додати асортимент спортивного екіпірування

Після успіху повальної моди на трилисник, з'явилася необхідність нового логотипу для спортивних продуктів. Створений креативним директором Пітером Муром в 1990 році, новий логотип спочатку використовувався на всьому асортименті спортивного обладнання, яке виробляється компанією. Центральна ідея нової торгової марки - три смуги, успадковані від тих, які були присутні на ранніх зразках спортивного взуття Adidas. Однак тепер смуги були сформовані у вигляді гори, що символізує перешкоди, які долають спортсмени.

Однак тепер смуги були сформовані у вигляді гори, що символізує перешкоди, які долають спортсмени

Ця конструкція - розкритикована на ранніх стадіях впровадження за несмак і нудьгу - все-таки була прийнята в якості логотипу компанії в 1997 році. Сталося це тільки після того, як було прийнято рішення, що трилистние логотип все-таки буде використовуватися на спеціальному асортименті класичних проектів, таких як тренерські лінії Стена Сміта і Рода Лейвера.

Сталося це тільки після того, як було прийнято рішення, що трилистние логотип все-таки буде використовуватися на спеціальному асортименті класичних проектів, таких як тренерські лінії Стена Сміта і Рода Лейвера

2005: Додати логотип-слово

2005: Додати логотип-слово

Останньою редакцією логотипу Adidas є поточний вид логотипу-слова. Це ще одне ясне і просте символічне включення трьох смуг в образ торгової марки.

Цей торговельний знак Adidas використовує з 2005 року. Він повертає нас до простоти трьох смуг, символізує якість і лідерство, а також зберігає гнучкість для майбутньої трансформації. Adidas в даний час лише одна з компаній корпорації Adidas Group, яка включає в себе Reebok і TaylorMade.

І все-таки знаковий трилисник витримує випробування часом. Він все ще надихає фанатів Adidas. Заснований на фундаменті трьох смуг, в ньому є все, що повинно бути в спортивному логотипі - він знаковий, зрозумілий і крутий. Як і у всіх прикладах вдалих дизайнів - найголовніше в ньому, не функціональність, а форма. Логотип-трилисник допоміг Adidas підкорити спортивну арену, та до того ж ще і пронизати собою кожен куточок поп-культури.

Логотип-трилисник допоміг Adidas підкорити спортивну арену, та до того ж ще і пронизати собою кожен куточок поп-культури

Якісні логотипи замовляємо за посиланням: https://pioneers.com.ua/ru/service/razrabotka-firmennogo-stilya.htm