FILA: спадщина 90-х

Трішки історії.

Fila - один з брендів, який вже на протязі декількох десятків років залишається актуальним на вулицях, однак, він завжди зберігав свою спортивну спадщину. Бренд заснований в 1911 році братами Філа в Італії. Все починалося з виробництва тканин і поступово переросло в випуск нижньої білизни. Тільки в 1973-му році почалася знакова для Fila ера - бренд представив спортивний одяг. На цьому терені багато в чому прославив компанію знаменитий шведський тенісист Бьорн Борг.


Він виграв Великий шолом одинадцять разів і став візитною карткою бренду. Fila також прославилася завдяки контрактам з іншими іменитими спортсменами - наприклад, з триразовим олімпійським чемпіоном і переможцем багатьох турнірів гірськолижником Альберто Томба, колишньої першою ракеткою світу бельгійської тенісисткою Кім Клійстрес і з кенійським легкоатлетом, дворазовим переможцем Бостонського марафону, чемпіоном світу 1991-року, переможцем Чхунчхонского марафону Мозесом Тану. Проте, Борг залишається найбільш упізнаваним спортсменом Fila.

Британська навколофутбольна культура.

Одяг Fila інтегрувалася в кілька субкультур. Знамениті олімпійки бренду і спортивні костюми були важливим атрибутом "уніформи" британської навколофутбольні сцени 80-х років. Фанати супроводжували свої улюблені клуби під час європейських турів. У той час молоді люди відмовилися від атрибутів, які демонструють свою приналежність до клубу, вони перейшли на менш примітний в очах поліції зовнішній вигляд. В інших країнах вони набували (а часом крали) дизайнерський одяг і речі дорогих спортивних марок. Fila - був одним з таких брендів.

Хіп хоп.

У 80-ті хіп-хоп переживав колосальну популярність в США: репери носили одяг улюблених брендів на вулицях і стали формувати імідж спортивних марок в альтернативному ключі. Часом це відбувалося без втручання брендів. Fila в той час носили як бі-бої, так і любителі хіп-хопу. У 80-ті одяг бренду носили такі репери як, наприклад, LL Cool J і Beastie Boys. У 90-ті об'ємні кросівки Fila також полюбилися серед хіп-хоп спільноти: легендарний Тупак Шакур не раз був помічений в баскетбольній моделі Grant Hill. Також в 2007-му році іменитий реп колектив Wu-Tang Clan зробив колаборації з Fila на базі моделі Tennis Classic.

Також в 2007-му році іменитий реп колектив Wu-Tang Clan зробив колаборації з Fila на базі моделі Tennis Classic

Колаборації. Наші дні.

В наші дні Fila переживає черговий сплеск популярності. Цьому сильно сприяють колаборації, які органічно задіють естетику бренду. Співпраця Fila і прославленого російського дизайнера Гоші Рубчинський - один з успішних випадків. Додати до цього нову хвилю актуальності спортивних брендів, популярних в 90-ті, і сучасних реперів рангу ASAP Rocky, який з'являється у футболці з колаборації з Рубчинський - все це пристойно вплинуло на сьогоднішню популярність Fila. Але бренд не був би так затребуваний без чіткого ДНК. Fila продовжує залишатися вірним спортивної лайфстайл-естетиці, дбайливо воскрешаючи свої архівні силуети. Але завдяки колаборації він знаходить нове прочитання, як, наприклад в загальній роботі з Рубчинський.


Fila ще до "нової популярності" намагався переосмислювати себе за допомогою колаборацій. Наприклад, співпраця з горезвісним скейт-брендом Supreme в 2007-му році або з відомим кембриджських магазином кросівок Concepts в 2013-му.