Історія бренду Puma
Puma і adidas - два найбільших німецьких бренду спортивного взуття і одягу, що народилися після розпаду компанії братів Дасслер в 1948 році.
Брати Дасслер, Адольф і Рудольф, заснували свою компанію як сімейне підприємство в 1920 році, а в 1924 році зареєстрували її під назвою «Взуттєва фабрика братів Дасслер в Герцогенауерахе».
В результаті конфлікту, про причини якого точно нічого невідомо, брати розходяться і починають кожен свій бізнес. На той час бренд Dassler вже завоював значну популярність на ринку, в першу чергу, завдяки перемогам спортсменів, які віддали перевагу взуттю братів Дасслер на Олімпійських іграх і на чемпіонатах з футболу. У братів було дві взуттєвих фабрики, які вони і поділили при розриві, домовившись також, що жоден з них не стане використовувати сімейний бренд. В результаті Рудольф реєструє компанію «Puma Schuhfabric Rudolf Dassler» (спочатку - Ruda), а Адольф - « Adidas ». Компанії ведуть жорстку конкурентну боротьбу між собою, заперечуючи першість в екіпіровці футбольних команд і спортсменів в інших видах спорту.
Руді Дасслер також вибирає футбол як основний напрямок розвитку діяльності компанії, але при цьому йому доводиться співпрацювати не з німецької збірної, «зайнятої» його братом, а зі збірними інших країн. У тому ж 1948 році Puma випускає свої перші футбольні бутси ATOM, а в 1952 році свої перші бутси зі знімними шипами - SUPER ATOM, які завойовують визнання футболістів. У 1958 році на Чемпіонаті світу з футболу в взуття Puma виступають гравці збірних Швеції та Бразилії.
1952 рік приносить перший успіх компанії Руді на Олімпійських іграх: Джозеф Бартел з Люксембургу в взуття Puma завойовує Олімпійське золото в бігу на 1,5 км в Гельсінкі. За нею йдуть перемоги Хайнца Фютерера в забігу на 100 метрів на чемпіонаті в Йокогамі (1954) і Арміна Хері, також в 100-метровому забігу (1960). Тоді ж з'являється фірмовий логотип компанії - пума в стрибку. Сучасна версія логотипу виникла пізніше, в 1967 році, завдяки роботі німецького карикатуриста Лютс Бакеса.
Перший логотип компанії Puma належить Руді Даслером
Сучасний логотип компанії PUMA
Знаковим для компанії стає 1968 рік. В цьому році Puma підписує контракт з успішним баскетболістом того часу - Уолтером Фрейзером і створює для нього іменну серію продукції. Спортсмени в взуття Puma завойовують чотири золоті медалі на Олімпійських іграх в Мехіко. І, нарешті, на ринок вперше виходить спортивне взуття на застібках-липучках - нова технологія, розроблена компанією.
У наступні роки ім'я компанії пов'язують з іменами найвідоміших футболістів, таких як Пеле, єдиний триразовий переможець Чемпіонатів світу з футболу, і Дієго Марадона, кращий гравець Чемпіонату 1986 року. Пеле у взутті від Puma завойовує золото для своєї команди на Чемпіонаті світу в 1970, а Дієго Марадона - в 1986 році.
На Олімпійських Іграх у Мюнхені 1972 року спортсменами в екіпіровці від Puma було виграно чотири золотих медалі. Серед них були: Джон Акіі-Буа (біг на 400 метрів з бар'єрами), Мері Пітерс (п'ятиборство), Клаус Вольферманн (метання списа) та Ренді Вільямс (стрибки в довжину).
Робота над створенням нових технологій призводить до появи в 1989 році амортизаційної технології Trinomic, що стала основою для створення в 1996 році знаменитої системи «Cell», що оптимізує розподіл тиску стопи на підошву.
На початку 1990-х років Puma, так само, як і adidas , Переживає період кризи. З боку споживачів слідують докори в тому, що компанія вичерпала себе і що вона наслідує іншим відомим маркам. Положення рятує новий генеральний директор компанії - Йохан Зайтц, який ставить за мету створення яскравого і неповторного стилю компанії. Він хоче перетворити Puma в найбажаніший бренд, успішно поєднує в собі ідеї зі світу спорту, стилю життя і моди. Тепер компанія представляє новий сегмент - sportlifestile.
Puma починає співпрацювати з модними дизайнерами і випускає обмежені серії одягу, аксесуарів та взуття. Акценти компанії змінюються, вона відходить від спорту в цілому і займається виробництвом одягу для конкретних видів спорту та активного способу життя. У 1990 році Puma випускає дитяче взуття та тим самим відкриває для себе новий сегмент ринку. Взуття створюється за новою технологією Inspector, що дозволяє контролювати відповідність розміру взуття нозі дитини.
У 1991 році Puma представляє новітню технологію - Puma Disc Sistem, а також починає співпрацювати з заснованої в Великобританії компанією Pittards, лідером по виробництву ексклюзивних шкір. Ця співпраця приводить до створення нового сорту шкіри, що відрізняється особливою водостійкістю, під назвою Pittards Soccer 2000. Цю шкіру використовували тільки у виробництві взуття серії Puma King. Саме в цьому взутті футбольна збірна Чехії дійшла до фіналу в Чемпіонаті світу.
У 1992 році Бременський футбольний клуб Вердер - давній партнер компанії - виграє Європейський Кубок Кубків, а на Олімпійських Іграх в Барселоні переможцями в шиповках від Puma стають представники Німеччини Хайке Дрекслер (стрибки в довжину), Дітер Бауман (забіг на 5000 м) і Лінфорд Крісті (забіг на 100 м).
Прекрасним прикладом ідеології sportlifestile стало співробітництво Puma з модними дизайнерами: Джил Сандер, Ясухіро Міхара і іншими. У 1998 році компанія представила нову концепцію - злиття спорту і стилю. Концепція стала актуальною не тільки на подіумах, але і на стадіонах, де Puma диктувала нові стандарти спортивної моди, створюючи ринок sportlifestile.
Прикладами нового стилю Puma стають кольорові футбольні бутси на Кубку світу у Франції в 1998 році, футболки без рукавів, в яких грала Національна Збірна Камеруну спочатку на африканському Кубку Націй 2002 року, а потім на Чемпіонаті світу, обтягуючий чорний тенісний костюм «catsuit» топ- гравця Серени Вільямс, який викликав сенсацію на турнірі US Open в Нью-Йорку. У 2004 році вперше в історії футболу збірна Камеруну вийшла на поле в комбінезонах. Ця подія викликала великий резонанс в міжнародних ЗМІ і стала причиною судового процесу з міжнародної футбольної федерації FIFA, яка намагалася заборонити незвичайну форму.
У 1999 році Puma підписує контракт з зіркою боксу Оскаром Де Ла Хойя і футболістом Ніколасом Анелька, згодом одним з найбільш високооплачуваних гравців в світі. Компанія відновлює свою співпрацю з американською футбольною лігою і стає офіційним постачальником NFL США. У той же час Puma підписує угоди з дев'ятьма командами Національної Баскетбольної Ліги і відкриває свій перший концептуальний магазин - в Санта-Моніці, штат Каліфорнія.
У 2001 році концептуальні магазини Puma з'являються в Сан-Франциско і Нью-Йорку, а в кінці року офіційне представництво компанії відкривається в Москві. На сьогодні мережа Puma включає в себе 120 концептуальних магазинів по всьому світу. Крім спортивної екіпіровки бренд випускає цілий ряд аксесуарів, включаючи мобільні телефони, а також парфумерію.
Особливе місце в історії компанії займає співпраця з командами, які беруть участь в світових автогонках. Так, у 2000 році партнерами Puma в розробці взуття та екіпіровки для автогонок і шанувальників автоспорту стають всесвітньо відомі бренди Sparco і Porshe, а в 2001 році компанія підписує контракт з Jordan Grand Prix. Компанія виходить в гонки, співпрацюючи з багатьма командами. Так, були укладені довгострокові контракти з BMW Williams F1 Team, Mild Seven Renault F1 Team, а в 2004 році Puma оголосила про підписання довгострокового контракту з Ferrari і стала офіційним постачальником Scuderia Ferrari Marlboro, найуспішнішою команди Formula 1. Компанія випускає командну взуття, екіпірування і аксесуари на додаток до виробництва вогнетривких товарів. Спеціально для Міхаеля Шумахера була розроблена взуття, яку чемпіон F1 вперше одягнув на Гран-прі в Шанхаї.
Новітня історія компанії також відзначена важливими досягненнями. Однією з найбільш чудових перемог стала перемога збірної Італії на Чемпіонаті світу з футболу в 2006 році. На Олімпіаді в Пекіні в 2008 році ямайський спринтер Юсейн Болт в золотих шиповках від Puma встановив світовий рекорд на дистанції 100 м. У 2010 році компанія виступила найбільшим спонсором Чемпіонату світу з футболу 2010 року в Південній Африці. У цьому проекті компанія не тільки була партнером 12 Африканських футбольних федерацій, а й використовувала чорний континент як платформу для запусків найбільш інноваційних продуктів. Очевидно, саме з цієї причини незмінний протягом декількох десятиліть логотип Puma в січні 2010 року був змінений: замість пуми на логотипі з'явився силует африканського континенту.
У вітрильному спорті яхта Puma il Mostro в 2008 році стала учасницею однієї з найбільш екстремальних вітрильних перегонів в світі, Volvo Ocean Race. Яскравий і агресивний дизайн яхти привертає увагу до бренду і колекції Puma Sailing. Компанія також виступила офіційним постачальником і ліцензіатом екіпіровки для найбільшої в світі кругосвітній парусної гонки в 2009 році.
Активна соціальна позиція компанії висловилася в підтримку миротворчої ініціативи «Peace one day». Виступаючи за дотримання прав людини і відмову від насильства, Puma підтримала День миру міжнародною ініціативою «One day - one goal», закликаючи людей по всьому світу об'єднуватися, граючи в футбол.
У 2008 році компанія відзначила 60-річний ювілей. «Протягом 60 років креативні та інноваційні розробки Puma впливали на спортивну індустрію та повсякденне життя, - зазначив президент компанії, Йохан Зайтц, - завдяки співпраці зі спортивними федераціями Ямайки, Італії та Африки ми отримали можливість встановлювати високі стандарти в спортивному маркетингу по всьому світу. Puma посилила позиції як спортивний бренд, і, крім того, створила новий ринок, представивши сегмент sportlifestile ».
Сьогодні мета, поставлена Йоханом Зайтца на початку 1990-х років, досягнута: у споживача Puma асоціюється з оригінальним дизайном, гарною якістю, Формулою 1, командою Ferrari, і, звичайно, Міхаелем Шумахером.
Рекламні ролики Puma
Реклама футбольних бутс Puma
Реклама парфуму Puma