Футболісти обожнюють Грайм. Це музика бідних англійських пацанів в чорних спортивках

Розповідаємо, чому вона їм так подобається.

Трансфер Погба в «МЮ» в 2016 році оголосили дуже потужно - роликом, де Поль танцює під трек британського Грайм-емси Stormzy. Музикант теж в кадрі:

Так топ-трансфери ще не анонсували. Ця презентація зафіксувала три тези:

• наступила нова ера Діджитал-маркетингу;

• футбол - все ж більше, ніж тільки гра в м'ячик. І незрозуміло, хто тут музикант: Погба в плямисту бомбера і окулярах в золотій оправі або Stormzy в футболці «МЮ».

• Грайм тепер мейнстрім.

Грайм виник на початку 2000-х років в чорних кварталах Східного Лондона. З англійської «Грайм» перекладається як «бруд», спочатку це грубий жанр з характерними різкими текстами і швидкісним агресивним бітом. Вплив репу на Грайм очевидно, але все-таки витоки жанру - британська електроніка ( герідж , джангл , Драм-н-бейс) і ямайський денсхолл .

Skepta - Shutdown: класика грайма

З підпілля Грайм просочився в роздягальню збірної Англії, його головні посли - молоді гравці Джессі Лингард, Деллі Алі і Рахім Стерлінг. «У збірній взагалі багато фанів грайма. Є гравці, про яких ніколи не подумаєш, що вони таке слухають. Наприклад, Джо Харт. Він показав мені багато пісень Stormzy, про які я раніше нічого не знав. Я був в шоці », - розповідав Стерлінг перед Євро-2016. Футболісти трохи постарше теж в темі: легендарний Ріо Фердинанд регулярно заряджався граймо перед матчами. Він говорив, що любить треки Kano, Wiley і Сhipmunk, а на пенсії робить короткі огляди на нові пісні Stormzy.

У 2017 році Nike підписав контракт з «Тоттенхемом» і довірив представити нові комплекти Грайм-емси AJ Tracey і Devlin.

«Багато футболістів - не тільки« Тоттенхема », а й інших клубів - слухають мою музику під час тренувань. Це приємно, чувак. Взагалі це божевілля, тому що багато хто з нас хочуть бути футболістами, а більшість гравців хоче опинитися на нашому місці. Це якась гармонія, чи що.

Футболісти ніколи не зрозуміють, що значить виступати на сцені перед тисячами людей, коли всі вони дивились тільки на тебе. А я ніколи не відчую почуттів гравця, який забив на 90-й хвилині ", - говорить AJ Tracey.

Один з його головних треків називається Thiago Silva.

У інших Грайм-емси теж з'явилися нові контракти. якщо пам'ятаєте рекламу Nike з криша, де той помінявся тілами з якимось пацаном, то все це диво відбувалося під трек молодого Грайм-аріста Novelist.

А що стосується Stormzy, то через рік після ролика з Погба він уже був величезною зіркою. У 2017-му хлопця визнали людиною року за версією британського GQ.

***

«Грайм - найперспективніша субкультура з часів панка. Це найцікавіший звук, а навколишня його культура робить його унікальним », - зазначає дослідник Centre For Black Music Research з університету Вестмінстер в Лондоні Майкл Райлі. На початку 2000-х Грайм виходив за межі Східного Лондона через піратські радіостанції на кшталт Rinse FM. Молоді продюсери і Грайм-емси з небагатьох кварталів створювали тверду і безкомпромісну музику - зазвичай на дуже дешевому обладнанні. Тексти - про травичці, дівчаток, насильстві, музиці і одязі.

«У 2003-04 роках було відчуття, що це чисто лондонський жанр, але тепер я відчуваю, як Грайм поширюється по всій Великобританії і світу. Це стало цілою культурою і двіжуха. Все це потрібно було, щоб розповісти історію вулиць », - розповідає організатор концертів в Лондоні Майл Джессоп.

У липні 2003-го Dizzee Rascal випустив епохальний для жанру альбом Boy in da Corner. На обкладинці Dizzee сидить в кутку - на голову накинув капюшон, а на ньому мішкуватий спортивний костюм і чорні кросівки Nike. Його погляд, поза, одяг - це відображення всієї Грайм-культури. Він не хвалиться Rolex, не сидить в Maserati, а навколо немає танцюючих напівголих дівчат.

Грайм - голос вулиць, пацанів середнього класу, в цьому жанрі немає місця розкоші. Аскетичний гардероб британських Грайм-емси жорстко контрастує з одягом американських реперів. У американців - від The ​​Notorious BIG до A $ AP Rocky - прийнято виставляти розкіш на показ. Вони ганяють на дорогих авто в Gucci і Louis Vuitton, обвішані ювеліркою. Читають - про те ж, досить згадати нескладні рядки Ліл Пампа в пісні «Gucci Gang» (вже 762 млн переглядів на ютубі ).

У грайма свій дрес-код. Гардероб Грайм-емси забитий спортивним одягом, переважно чорної. На ногах зазвичай Nike Air Max, прям як на обкладинці Dizzee Rascal. Це культова модель для Грайм-культури. У 95-х Air Max була навіть окрему назву в тусовці, Air Max «110s», тому що кроси коштували 110 фунтів.

***

Sports.ru поговорив з британцем Боббі Касангой, який в курсі вуличних процесів, під впливом яких сформувався Грайм.

Боббі зі скромної родини. В юності він займався футболом і навіть став напівпрофі, грав за неліговие клуби. Його брат грабував в складі місцевої банди і на награбоване купував все ті ж кросівки. Боббі кусала заздрість і він вліз в кримінал. На крадіжках його хапали двічі, обидва рази він відсидів за чотири роки. Під час другого терміну Боббі переосмислив життя - почав писати поеми і думати, чим займеться далі.

Повернувшись до рідного міста, Касанга зав'язав зі злочинами і заснував власний футбольний клуб «Хакні Уїк». Він вирішив, що нехай краще місцеві пацани тренуються і з користю проводять час, чим підуть красти або вбивати. Зараз «Хакні» виступає в дев'ятому по силі дивізіоні Англії, а в клубі значиться близько 250 осіб - юнаки, основа і жіноча команда. Сам Боббі отримує прозору зарплату від місцевої компанії, яка спонсорує клуб.

Боббі розповів нам, чому футбол і Грайм нероздільні.

«Для людей робітничого класу футбол і музика - це дві головні речі, які дають шанс вирватися зі звичного кола, змінити життя на краще

Грайм - це голос бідних. Як хіп-хоп в США. Грайм був єдиним жанром, який темношкірі люди могли назвати своїм, в якому абсолютно незалежно могли робити музику про своє походження. Ось чому він так подобається молоді.

Грайм став популярнішим завдяки ютуб. Білі діти середнього класу, які завжди вважали простих міських крутим, але не завжди знали, як з ними спілкуватися, зрозуміли, що можуть прийняти їх через музику. Тепер вони купують треки, ходять на концерти, а це привертає увагу медіа - їм же цікаво, що слухають їх діти.

У футболістів схожі історії з Грайм-артистами. Деякі з них були друзями, росли разом, виходить, вони знайомі один з одним і з творчістю теж. Наприклад, мій молодший брат Don EE - Грайм-емси і професійний футболіст (справжнє ім'я Меди еліти, грає за «Кембридж Юнайтед» з четвертого дивізіону Англії - Sports.ru). Під час виступів він одягає маску. У нього дві особистості ».

***

Вулиця зв'язала багатьох емси і футболістів. «Я познайомився з Skepta через мого хорошого кореша, з яким ріс ще багато років тому, і через людей, які виступали на Грайм-сцені, коли вона ще була сирою», - розповідав Бредлі Райт-Філліпс.

У 2014 році син легенди «Арсеналу» Іана Райта влаштував Грайм-баттл з форвардом «Евертона» Янніком Болазі для шоу Lord of the Mics. «Подивіться, він не може забити гол у Чемпіоншипі, тому впав в першу лігу», - кепкував Болазі. Але взагалі це все було несерйозно, в житті вони відмінно ладнають. «Болазі - мій брат», - говорив Райт-Філліпс після баттла.

Одного з головних Грайм-емси в історії Dizzee Rascal виховував рослий пацан з сусіднього будинку, ним виявився екс-гравець АПЛ Денні Шитту. Dizzie ріс без тата, а мама колола цілодобово, щоб звести кінці з кінцями. «Я був дуже близький з Денні. Ми росли в одному районі, і він мені був як старший брат, особливо коли я бився або щось типу цього. Ми були дуже близькі. Адже є речі, про які не розкажеш мамі », - згадує музикант.

Багато Грайм-емси пробували себе у футболі і після провалу йшли в музику. Ось кілька прикладів:

• Зведений брат Джермейна Дефо - Джейд, відомий під псевдонімом Esco, стартував у футболі, але в підсумку сфокусувався на музичній кар'єрі. У 2009 Джейда вбили у вуличній бійці.

• Легенда грайма Kano ріс недалеко від Аптон-Парк, де грав «Вест Хем». В юності він був багатообіцяючим футболістом, грав в академіях «Челсі» і «Норвіча», але пішов в музику. У 2005-му випустив трек «9 to 5», де зачитав, чому не пробився в футболі: всі через лінь. «Тоді я здався, але тепер я в музичному бізі, і ніколи не дозволю своїй ліні зруйнувати це. Немає сенсу, я на своєму місці, я Анрі [Тьєррі] біля мікрофона ».

• Двоюрідний брат Kano Джонатан Форчун зробив кар'єру в «Чарльтон».

• Метт Робінсон - гравець «Дагенем енд Редбрідж» з п'ятого англійського дивізіону виступає під псевдонімом Kamakaze. У дитинстві він потрапив в молодіжку «Лестера» і за два сезони відіграв 43 матчі (14 голів). «У молодіжці я грав з [нинішніми гравцями« Лестера »] Джеффом Шлуппом і Ліамом Муром. Ми друзі і навіть спілкуємося періодично в снепчате. «І в музиці, і в футболі гарантовані невдачі, злети і падіння. Вам потрібно справлятися з цим. У футболі ви граєте за тренера і повинні слідувати його думку. Є голови, керуючий, вам потрібно виправдати їх очікування. І якщо ти не повністю незалежний музикант, то тут все те ж саме - потрібно відповідати лейблу ».

• Грайм-емси Trim - двоюрідний брат Леона Найта, екс-гравця «Брайтона» і молодіжних команд Англії.

В травнем 2017 Abra Cadabra (його, до речі, обожнює гравець «Уотфорда» Натіел Чалоба) написав трек, який проспонсорував adidas, і розповів Complex, чому у грайма і футболу така хімія: «Думаю, у нас і футболістів однакове мислення. Ми всі скромного походження, але все ж знайшли спосіб створити краще життя для наших сімей. І ми, і футболісти хочемо перемагати. Я все життя граю в футбол в бетонних коробках. Грав у футбол, поки ріс, але потім отримав травму і продовжив займатися музикою. Мені подобається бути близько футболу, адже я виріс з ним і все одно по можливості буду грати ».

***

«Британський Грайм і реп все ростуть і ростуть - це вже давно відбувається, але зараз вони миксуют музику з американцями і це добре для країни», - говорив Справі Аллі в інтерв'ю Hypebeast.

Skepta

Крок в масову культуру Грайм зробив в 2015 році при двох ключових обставин.

• Особа грайма Skepta переосмислив творчість і став близьким другом хіп-хоп ікони Дрейка.

• У 2015 році американський репер Каньє Уест влаштував на Brit Awards шикарне шоу разом зі збірною Англії з граймо - до неї увійшли Skepta, Stormzy, Novelist, Boy Better Known та інші.

Вся ця історія почалася з творчої кризи Skepta на початку 2010-х. Він хотів слави і забув, що Грайм цінується за жорсткість. Він писав солодкі поп-треки на продаж, але публіку не обдуриш. «Я виріс на Хай-роуд в Тоттенхемі і ніколи не бачив типів в ланцюгах і без футболок, які сидять в кабрік і п'ють шампанське. Як тільки я усвідомив це, все налагодилося », - зазначав музикант.

У 2014-му він записав трек That's Not Me ( «Це не я»), в якому сповідався перед аудиторією: «Так, я носив Gucci, але я викинув це все в смітник, тому що це не я».

Трек сподобався Дрейк, він процитував That's Not Me в своєму треку Used to. незабаром з'явився кліп на That's Not Me , Який обійшовся в 80 фунтів. У цьому ролику Skepta використовував один з Вайн Дрейка. Канадцеві зайшло, він поділився треком в інст і незабаром просто захворів граймо: присвячував жанру твіти та збожеволів на одязі Stone Island. Дрес-код перші Грайм-емси запозичили у футбольних кежуалов, тому патч SI - один з головних символів жанру.

У 2016 році Дрейк підписав контракт (радше символічний, за фактом він клієнт найбагатшого американського Cash Money) з Грайм-лейблом Boy Better Know і навіть зробив татушку (абревіатура BBK) в честь цього. Паралельно Skepta, ветеран грайма Giggs і ще кілька емси взяли участь у створенні альбому Дрейка More Life.

Один зі свіжих прикладів міксу Грайм-емси з американцями - трек Skepta і A $ AP Rocky «Praise The Lord» (43 млн переглядів за півтора місяці в ютубі).

У якийсь момент Грайм дістався і до Росії. Oxxxymiron був одним з перших, хто почав читати Грайм російською. «Я дізнався про граймо в 2007 році, що вже досить пізно. До цього я слухав німецький хіп-хоп, тому мене не дуже хвилювало, як там в Британії з цією справою. Потім я почав слухати тустеп, дабстеп, трохи джангла, трохи драм-н-бейса, і поступово зрозумів, що Грайм - найпрогресивніший і незвичайний жанр, який зародився у Великобританії. Я був одним з перших, хто почав читати Грайм російською, але не першим », - говорив Оксі в інтерв'ю Dazed.

У Росії є Грайм-ком'юніті Zuluwarrior. Все почалося з паблік ВК, в якому засновник Шеріл треки Грайм-емси. З 2016-му Zuluwarrior регулярно влаштовували Грайм-вечірки, тоді ж до столиці на Пікнік «Афіші» заїхав сам Skepta. Напередодні чемпіонату світу-2018 Nike випустив колекцію «Футбольна коробка» - в колаборації з Zuluwarrior. Головним елементом стала майка з довгим рукавом, натхненна футболкою Nike 2008 року, в якій збірна Росії дійшла до півфіналу Євро.

***

Після виходу грайма на міжнародний ринок, до виконавців прилетіло ще більше брендів з рекламними контрактами. Skepta, наприклад уклав угоду з UNIQLO, який переманив Федерера з Nike.

Глобалізація грайма йде повним ходом - до захоплення англійських футболістів. «Це наш хіп-хоп, розумієш? Це музика, яку я слухав, щоб рости і яка мені небайдужа, - підсумовує Бредлі Райт-Філліпс. - Я знаю, про що вони співають. Слова, які я використовую, то, як одягаюся - це все Грайм-культура. Я емси на пенсії. Як дитина з гетто можу сказати, що це частина нашої культури. Я люблю Грайм так само, як футбол. Я виріс на цій музиці ».