Запуск "Прямого". Коли телеканали припинять орієнтуватися на "ватників"

Запуск "Прямого" викликав великий шум в політичній тусовці. Але варто сказати прямо: всі ці ігри навряд чи кардинально змінять розклади на медіа-ринку

Запуск на День Незалежності "Прямого" телеканалу виглядає символічно - цим фактично було оголошено про старт нового політичного сезону. Прогнозувати рейтинги колишнього "ТОНІС" - справа невдячна. Але, з огляду на розмах - редакція каналу займає майже цілий поверх в самому елітному ТРЦ "Парус" - а також те, що в ЗМІ неодноразово повідомлялося про причетність до цього каналу нардепа від БПП Ігоря Кононенко (хоча формальним власником каналу є екс- "регіонал" Володимир Макеєнко, який, до речі, свого часу був співзасновником "Української правди") - варто очікувати чималих вкладень в його розкрутку. І прямих, і не дуже ...

Інша справа, що у цього каналу зі старту вилізли серйозні іміджеві проблеми. Зокрема, є багато питань до команди ведучих. Варто згадати хоча б латентних "ватників" Матвія Ганапольський і Євгена Кисельова. Чи не менше питань виникає і до колишньої ведучої "112 Україна" і NewsOne Світлані Орловської, яку неодноразово ловили на відверто провокаційних висловлюваннях. Також варто згадати Василину Фролову, актрису Сніжану Єгорову та інших - і отримуємо картинку, яка не надто відрізняє "Перший" від, наприклад, "Інтера". Ці люди навіть можуть вести ефіри на українському. Але, тут як в старому анекдоті, дівчину з села витягнути можна, але село з дівчини - немає.

Якщо говорити про загальну ситуацію напередодні початку політичного сезону, то на українському телебаченні вийшла мозаїка, яка під час виборчої кампанії, яка вже фактично почалася, розірве українцям мозок. Особливо це стосується півдня і сходу України. На ці регіони орієнтуються відразу кілька телеканалів, у яких абсолютно різні власники і цілі. Так, лояльним до влади вважається ТРК "Україна" Ріната Ахметова. Досить виважено ставиться до Банкової NewsOne, хоча і не забуває свої відверто проросійські "фінти". "Інтер" і "112" працюють під "газовиками", і явно будуть критикувати владу.

Якщо говорити про центр і заході України, то тут варто очікувати досить гучного старту "ZIK", власником якого є скандальний львівський олігарх-втікач Петро Димінський. Однак цей канал в кулуарах пов'язують з колишнім головою Мінсдоха часів Януковича Олександром Клименком, який теж живе за межами України. Але ребрендинг телеканалу і призначення генеральним продюсером російськомовної Наталії Влащенко може викликати відкат традиційної аудиторії.

В цілому ж, оцінюючи розклади в сфері телебачення, українцям варто від гріха подалі викинути телевізори. Заради власного психічного здоров'я. Не варто применшувати вплив TV на українців, але не все вирішує зомбоящик. Як показують соцопитування, телевізор досі залишається головним джерелом інформації для переважної більшості наших громадян. Саме через це ключові політичні гравці намагаються встановити контроль над "кнопками". Але чи матиме це ефект? Варто враховувати, що телебачення може цілеспрямовано і ефективно діяти на мізки мас лише тоді, коли влада встановлює повноцінний контроль над всією мережею. Фактично, мова йде про російську моделі "темників", коли в країні формально існує велика кількість телеканалів, але вони виконують єдине запрограмоване завдання з центру.

Тому, якщо повернутися до історії з запуском "Прямого", вигода від створення власного каналу для влади є мізерною, оскільки стосуватиметься відносно невеликого відсотка виборців. А потіснити з ринку холдинги Коломойського, Пінчука чи Льовочкіна з Фірташем, які десятками років займаються розвитком своїх телеканалів і власним продакшном, не вийде. Навіть якщо пана Семенова і його команду завалити грошима. А, з іншого боку, "грошовий дощ" капає в кишені російських гастарбайтерів Кисельова і Ганапольского, які замість того, щоб піти на пенсію слідом за Савіком Шустером, як і раніше залишаються в фаворі у українських олігархів.

Більше новин про події в світі читайте на Depo.Весь світ