Интересные познавательные факты »История бренда Найк (Nike) ⇒ Всеукраинская Электронная Энциклопедия

Основатели корпорации Nike - не маркетинговые гении но не акулы бизнеса - это американский бегун на средних дистанциях Фи Пусть и его тренер Bill Bowerman. Ведь кому как не спортсмену лучше знать, что нужно для достижения высоких результатов в спорте.

Обычно каждая новая компания занимает новую нишу, или выиграет ее у кого-то, предоставляя товар или услуги качественнее или дешевле. Зарегистрирован связанные оба варианта.

Компания была основана в 1964 году студентом Филом Найтом (Phil Knight), он был бегуном на средние дистанции в команде Орегонского университета, и его тренером Биллом Боуэрмана (Bill Bowerman). В те годы у спортсменов практически не было выбора в спортивной обуви. Адидас, хотя и был достаточно качественным, однако стоил довольно дорого - 30 долларов, а обычные американские кроссовки стоили 5 долларов, но от них болели ноги, особенно после бега. Если профессиональные спортсмены могли себе позволить Адидас, то для любителей ситуация была печальна.

Чтобы исправить эту ситуацию Фил Найт придумал гениальную схему - заказывать кроссовки в азиатских странах и продавать их на американском рынке. Получая экономическое образование в Стэнфорде в 60-х годах, Найт брал уроки в классе Фрэнка Шелленбергера (Frank Shallenberger). Задачей на одном из семинаров была стратегия развития бизнеса мелкой частной фирмы, включая маркетинговый план. Согласно легенде «Найк», именно на этом семинаре по маркетингу Найту пришла в голову концепция компании. Сначала компания носила название Blue Ribbon Sports и официально не существовала.

В 1963 году Фил Найт отправляется в Японию - в те времена рабочая сила там стоила дешево, и заключает контракт от имени Blue Ribbon Sports с компанией Onitsuka, на поставку в США кроссовок. Сначала кроссовки продавались буквально из рук, а точнее из фургона-микроавтобуса Найта. Он просто останавливался на улице и начинал торговать. Ему было 26 лет и ему нравился свой бизнес.

Вскоре к производству присоединился и третий человек - талантливый менеджер Джефф Джонсон, который отвечал за продажи. Он тоже был спортсменом и прекрасно понимал, какой нужен подход к людям по спортивному мира. Джонсон оказался хорошим маркетологом. Он составил базу данных именитых профессиональных спортсменов и с каждым поговорил лично.

В процессе беседы Джефф узнавал, какую обувь они используют для тренировок и выступлений, интересовался достоинствами и недостатками обувь, приглашал спортсменов на примерки спортивной обуви - тогда еще никому не известной компании, офисом которой служил гараж Фила.

Основатели компании Nike

В 1965 г. Боуэрман и Найт изменили имя своей компании, назвав ее в честь греческой богини победы Ники. Новое название компании - Nike, согласно легенде, придумал Джеф Джонсон, увидевший во сне крылатую богиню победы Нику.

Продажи начали расти, и потихоньку бизнес стал перерастать из простой перепродажи чужих кроссовок в производство своих под брендом Nike.

В 1971 году студентка Портлендского университета - Каролин Дэвидсон придумывает логотип Найк. Она это сделала за смешные деньги по нынешним временам - 30 долларов. Правда позже, когда компания выросла, Фил Найт подарил ей статуэтку логотипа Найк с бриллиантами и некоторое количество акций компании, что делает ему честь.

Этот логотип до сих пор используется брендом компании и называется «Swoosh», что означает «пролетает со свистом». На нем изображен крыло богини Ники, которая приснилась Джонсону на рассвете его карьеры.

В 1975 году была создана знаменитая рифленая подошва Nike. Во время завтрака, как всегда погружен в мысли о работе, Билл Боуэрман рассматривал вафельницы жены, и в этот момент в голову ему пришла ассоциация: если сделать подошву рифленой, то это улучшит толчок и, в то же время, сделает обувь легче по весу. Вскоре после этого кроссовки с рифленой, или, как ее еще называли, «вафельной» подошвой стали самой продаваемой моделью в Америке, и к концу 70-х гг. Nike завоевал половину рынка спортивных товаров.

Фрэнк Руди, изобретатель знаменитой подушки Nike Air, был ученым-авиаинженера с NASA. Поставив на стол баллон с полиуретановой пленкой, он предложил разработчикам и руководству «амортизацию для обуви, которая будет служить вечно», на что получил отказ. Он обратился к конкурентам и тоже получил отказ. Тогда он снова вернулся в Nike со своей идеей, на которую руководство все-таки согласились. Как впоследствии выяснилось, совсем не зря.

Изобретение воздушной системы амортизации стало революцией в истории бренда. В 1979 году в магазинах появилась модель Nike Tailwind, изготовленная с использованием полиуретана, накачанного газом. В это же время в компании появляются новые талантливые дизайнеры, работающие над внешним видом обуви.

31 декабря 1981 компания Blue Ribbon Sports была официально переименована в Nike. Общая численность сотрудников предприятия составляла 2700 человек.

58 спортсменов, которые выступали в экипировке Nike, завоевали 65 олимпийских медалей на Играх в Лос-Анджелесе в 1984 году, а через год компания подписала контракт с баскетболистом Майклом Джорданом, который действителен и сегодня.

В кроссовках Air Jordan, спроектированные специально для него, было запрещено выходить на площадку - их черно-красный цвет казался слишком кричащим. Найт как опытный маркетолог спровоцировал скандал Майкл выходил играть в этой обуви, за что каждый раз платил штраф 1000 долларов. Всем было интересно, чем же закончится эта эпопея. Nike привлекала покупателей, и товарооборот достигли 4 миллиардов долларов в год!

Современные кроссовки Nike

Легендарная подошва «на воздушной подушке» стала своего рода визитной карточкой Nike, однако механизм ее действия был скрыт. Чтобы утолить любопытство покупателей, в 1987 году руководство компании сделало маркетинговый ход: выпустила коллекцию кроссовок с увеличенной видимой воздушной камерой Visible Air, смещенной к краям подошвы. Партии кроссовок Nike Air Max были раскуплены с невероятным успехом.

Еще одним ходом компании стал слоган «Just Do It» ( «Просто сделай это»), который впоследствии стал официальным девизом фирмы. В рекламе стали появляться элементы юмора, сначала она отличалась решительностью, стремлением, смелостью.

Однако есть и темные стороны репутации Nike. Как известно, кроссовки этого бренда производятся в странах третьего мира. Здесь-то и возникают неприятные ситуации: бренд ругают за крайне низкие зарплаты (40 $ в месяц) и использование детского труда. Фирма, конечно, борется с этим, но не очень успешно. Не так давно на производстве Nike в Китае возникла проблема с токсичными веществами. Руководство пытается контролировать подобные ситуации, однако для этого требуются огромные капиталовложения.

Интересно вспомнить другие рекламные компании бренда, ведь это всегда интрига, неожиданность и епотаж:

1992 год. - Олимпиада в Барселоне. Баскетболисты американской «команды-мечты» (Dream Team), главной звездой которой был Майкл Джордан, а главным спонсором Nike, отказались выйти на церемонию награждения в официальной олимпийской форме, так как на ней красовалась эмблема Reebok.

1994 год. - Nike перечислила 25 000 долларов в Фонд Защиты Тони Хардинг - фигуристки, обвиняемой в организации нападения на свою главную соперницу на льду Нэнси Керриган. Стоит ли говорить, что спонсором последней была компания Reebok.

1999. - Силы НАТО бомбят Югославию. На улицах разрушенного Белграда появляются рекламные щиты Nike - привычные логотип и слоган «Just Do It» и совершенно неожиданная фраза «Stop the bombs» Получается недвусмысленно: «Останови бомбежки! Просто сделай это! "

Легендарный марафонец Генри Роно из Кении установил четыре мировых рекорда именно в кроссовках этой компании.