adidas BASEMOSCOW: як це було

adidas BASEMOSCOW в Парку Горького - головне спортивно-креативне простір бренду цього літа - завершило свою роботу. Протягом 114 днів, 16 тижнів, 3,5 місяців з кінця травня по початок вересня тисячі відвідувачів парку створювали себе разом з adidas.

В основі проекту лежала віра бренду в те, що спорт змінює життя людей. Майданчик adidas BASEMOSCOW була покликана стати унікальним місцем, надихаючим кожного створювати нове, створювати себе. Щомісяця її роботи був присвячений певному напряму: від спортивних тренувань до креативних і музичних майстер-класів, записатися на які можна було абсолютно безкоштовно на сайті basemoscow-adidas.ru - кількість учасників було обмежено лише місткістю і технічними можливостями майданчика.

У червні adidas BASEMOSCOW стала футбольним серцем столиці, надавши всім бажаючим шанс долучитися до найпопулярнішу гру в футбол. Вуличні футболісти отримали можливість взяти участь в панна-баттлах, фристайл-змаганнях, турнірах з вуличного футболу Tango League, зустрітися зі світовими зірками, своїми кумирами і зіграти з ними на одному полі. Шанувальники віртуальної гри відточували майстерність на консолях Playstation FIFA17, а новачки під керівництвом тренерів вчилися самим азам і забивали свої перші голи. І навіть дівчата не залишилися в стороні - на регулярній основі тут проводив свої тренування і турніри перший в Росії жіночий футбольний клуб GirlPower FC.

Липень був присвячений креативному підходу бренду до жіночого спорту, головним уособленням якого стали два масштабних спортивних фестивалю високоінтенсивних функціональних тренувань Power Tri, по праву вважаються одним з найяскравіших трендів цього літа. Крім Power Tri кожна дівчина могла відвідати йога- і стретчинг-класи, силові заняття, танцювальні майстер-класи та заняття з аквааеробіки в цьому басейні під відкритим небом. В окремих б'юті-зонах завжди можна було створити яскравий образ - зробити макіяж, манікюр або стильну зачіску, а корисні поради професійних спортсменів і лекції про здорове харчування і усвідомленому ставленні до спорту від adidas Academy допомагали дівчатам скласти грамотний раціон і розклад тренувань.

Завершальним етапом роботи бази став місяць вуличної культури, що пройшов під егідою adidas Originals. Для гостей бази був побудований скейтпарк, проводилися фристайл-баттли, тренування з брейк-дансу, а також вони всі разом створювали графіті арт-об'єкт. Всіх відвідувачів чекали яскраві вечірки Rooftop Party і гала-концерт, присвячений старту нового сезону телевізійного проекту «ТАНЦІ» на ТНТ. Два тижні музичних і вокальних воркшопів, лекції та можливість взяти участь у сміливій музичної імпровізації - унікальних джем-сейшенах ВАРЕННЯ - від популярного проекту MASTERSKAYA Івана Дорна подарували незабутні емоції всім любителям якісного звуку і стали ідеальним завершенням роботи adidas BASEMOSCOW. 10 вересня Іван Дорн особисто провів незвичайний джем, запросивши лаборантів показати те, чого вони навчилися за 2 тижні, і зіграти разом з ним на ударній установці, гітарах, модулярних синтезаторах і клавішних інструментах, або продемонструвати свої вокальні дані, скориставшись вільним мікрофоном. Фінальним акордом стала закрита вечірка, де він відіграв свій ексклюзивний годинний DJ-сет, а бренд нагородив найактивніших і відданих відвідувачів майданчика. Завершився останній недільний день роботи бази під музичний супровід від московського дуету Simple Symmetry.

За 3 місяці базу відвідали * понад 86 000 чоловік, близько 30 000 з них взяли безпосередню участь в тренуваннях і майстер-класах. Протягом всього проекту популярність тренувань і всіх активацій на adidas BASEMOSCOW стрімко росла, так відвідуваність окремих занять в півтора-два рази перевищувала заявлену місткість. Проект отримав гідний відгук у медіа-середовищі, охопивши понад 123 мільйонів чоловік. З травня по вересень про базу було написано понад 190 новин і зафіксовано близько 102 000 згадок в соціальних мережах.

* провели на базі більше 20 хвилин

Окремо варто відзначити спеціально створений на майданчику поп-ап шоу-рум бренду, де можна було вибрати і замовити актуальні новинки на сайті з оперативною доставкою прямо на BASEMOSCOW протягом 60 хвилин! Але це було не єдине нововведення: за тісний контакт з користувачами відповідав чатбот. Він не тільки розповідав про майбутні події і ділився новинами, але і відправляв фотографії з минулих заходів в особистих повідомленнях у соціальних мережах. Відвідувачі CREATORS STUDIO, яка працювала в Парку Горького перші місяці, також отримували унікальний фото- і відеоконтент, знятий за допомогою хромакея. Дивіться звітне відео і згадуйте активну спортивне літо разом з adidas.

Що бренд представить в новому сезоні? Слідкуйте за новинами, буде цікаво!