Неможливе можливо
З поширенням моди на здоровий спосіб життя все популярнішими стають марки, так чи інакше пов'язані з правильним харчуванням і спортом. Одним з брендів, популярним на весь світ, став Adidas, фірма-виробник спортивного одягу і взуття. Зокрема, російський ринок переповнений самою продукцією цієї фірми і підробками під неї. У молодіжному сленгу є слово «Адик», яке може вказувати на будь-який з продуктів фірми «Адідас». Бренд настільки популярний, що його згадують в піснях і фільмах.
Так як же фірма «Adidas» прийшла до успіху? У чому секрет їхнього успіху? І які потрібно робити кросівки, щоб їх носив весь світ? Про все це сьогодні розповість HistoryTime.
Початок початків
Цікаво те, що компанія почала свою діяльність в Німеччині практично відразу після Другої світової війни - в 1948 році. Творцем бренду був Адольф Дасслер - спадкоємець сімейного справи.
Але, зрозуміло, сама історія почалася набагато раніше - в 1920-их роках, коли сім'я Дасслер вирішила відкрити бізнес з продажу взуття. Спочатку майстерні служила пральня, яка належала матері двох братів, Адольфа і Рудольфа, які разом зі своїм батьком і були головними ідейними натхненниками підприємства. Спочатку вони всією родиною працювали над пошиттям домашніх капців, матеріалами для яких виступали списане після Першої світової війни солдатське обмундирування і старі покришки від автомобілів (з них шили підошву). Сімейне виробництво працювало так: сестри і мати виготовляли викрійки, в той час як чоловіки кроїли взуття.
Читайте також: Взуття - для правильних, кеди - для бунтарів!
У 1924 році, витративши багато зусиль, Рудольф і Адольф стали фабрикантами - відкрили «Взуттєву фабрику братів Дасслеров». Працівників було всього дванадцять - і це не виключаючи всіх членів сім'ї. Підприємство виготовляло близько півсотні пар взуття в день. Через чотири роки Адольф придумав безумовний хіт того часу - бутси для футболу, оснащені шипами. Це була перша на планеті шипована взуття, яку миттєво оцінило спортивне співтовариство. У тому ж році кілька спортсменів наділи шиповані кросівки на Олімпіаду в Амстердамі. А ось на Олімпіаді в Лос-Анджелесі в 1932 році Артур Йонат, взутий в шиповану взуття німецький бігун, завоював бронзову медаль за стометрівку.
У 1936 році фірма була визнана найкращим виробником спортивного взуття в країні. Вони задавали стандарти. І, завдяки шаленій популярності, вже в 1938 році кожен день тут вироблялося більше тисячі взуттєвих пар.
Сварка з братом - засновником Puma
Тим часом, Дасслерами було куплено ще одне приміщення під фабрику. Але ось прийшов 1939 рік і все майно фірми було відчужене у власників на користь нацистів, а Адольф і Рудольф, підтримуючи, проте, ідеологію нацизму, вирушили воювати. Але через рік Адольфа відкликають з армії і знову дозволяють йому займатися справами фірми: військового виробництва з фабрики з пошиття взуття організувати не вийшло, тому вони дали Адольфу розпорядження організувати виробництво взуття для тренувань солдатів Вермахту. Після поразки Німеччини США призначила програла країні контрибуцію, в яку входила річна поставка взуття спортивного взуття. Адольф Дасслер налагоджував виробництво, поки його брат, Рудольф, знаходився в таборі для військовополонених в США.
У 1946 році Рудольф повернувся, і брати стали відроджувати виробництво взуття. Вони знову починали майже з нуля: взуття знову доводилося робити зі списаної військової одягу, а зарплату працівникам фабрики платили не грошима, а дровами і нитками. У 1948 році помер батько, старший Дасслер, і брати посварилися в пух і прах. Ніхто досі не знає, чому брати не змогли знову зійтися: одні кажуть, що Рудольф образився на Адольфа за те, що той не зміг витягнути його з американських таборів; інші - що вони посварилися на грунті розподілу майна. Як би там не було, компанія була «розпиляна» на дві частини і розділена між братами. Через взаємної згоди на заборону використання старого імені фабрики, Адольф вирішив назвати свою фарбрік «Adi Dasler», яка з часом змінила назву н більш лаконічне Adidas. Рудольф вирішив не відставати і зареєстрував підприємство під назвою Ruda, яке чомусь дуже стало називатися Puma.
Треба зауважити, що брати більше ніколи не мали спільних справ і не розмовляли, а, навпаки, запекло один з одним конкурували. Відразу ж після відділення від «Фабрики братів Дасслеров» Адольф створив свої оригінальні логотипи для компанії: три смужки і трилисник.
В середині століття Адольф запропонував нове революційне рішення в спортивного взуття: бутси з гумовими шипами, які можна було зняти. Далі їм була розроблена модель взуття для гри в футбол в погану погоду. Саме завдяки цим розробкам в 1954 році німецька збірна з футболу вперше здобула перемогу на чемпіонаті світу. На головних матчах серії Адольф Дасслер був присутній особисто: більш того, під його чуйним керівництвом перед грою взуття членів команди перевірялася і коректувалася під особливості ігрового поля і погоди. В результаті було вивірено найбільш оптимальну кількість і розташування знімних шипів для найбільшої стійкості спортсменів на поле.
Природно, після такої піар-кампанії імідж «Адідаса» різко поліпшується. Натхненний успіхом, Адольф вирішує застосувати нетривіальне для того часу рекламне рішення: розміщувати банери з рекламою на місцях проведення спортивних змагань.
«Золотий вік» Adidas
Кращі свої часи компанія Adidas переживала в період між 60-ими і 70-ими роками XX століття. Вона була явним лідером у виробництві спортивного одягу, її продукція незначними партіями пробивалася навіть крізь радянський «залізна завіса» (в 1972 році ЦК КПРС було прийнято рішення взути олімпійську збірну в бутси саме цієї марки). Треба сказати, Адольф (Аді) Дасслер одноосібно контролював свою фірму аж до 1978 року, коли помер від серцевої недостатності. «Адідас» успадкували п'ятеро його дітей.
Лев Яшин, Валерій Борзов, Мохаммед Алі і Зінедін Зідан, Девід Бекхем і Марат Сафін, Ліонель Мессі, Віра Звонарьова і рд інших найвідоміших спортсменів вибирали для своїх тренувань «Адідас».
Незабаром компанія почала розширювати виробництво: вони вирішили не обмежуватися лише взуттям. Спочатку в асортимент «Адідаса» були введені спортивні сумки. Пізніше Адольф задумався про виробництво одягу: вирішив випустити пробну колекцію спортивного одягу (близько тисячі спортивних костюмів) з фірмовими трьома смугами на рукавах. На одній зі світських вечірок Дасслер знайомиться з власником текстильної фабрики, Віллі Зельтенрейхом, який береться виконати його замовлення. Купівельний попит на новий товар був дуже високим, тому Адольф вирішив продовжити виробництво одягу, уклавши з Зельтенрейхом довгострокове угоду.
Взагалі, Адольф був дуже уважною людиною. Наприклад, дивлячись по телевізору Монреальські Олімпійські ігри, він один помітив, що взутий в бутси його фірми Альберто Хуанторена, знаменитий легкоатлет з Куби, як-то дивно переставляє ноги. Але нікому, крім Адольфа, не було очевидно, в чому проблема: той запідозрив, що шипи на взуття спортсмена відрегульовані неправильно. Він подзвонив членам своєї команди, які відповідали за стан взуття спортсменів, і велів перевірити черевики Альберто. Теорія підтвердилося: напередодні забігу кубинець самостійно вирішив відрегулювати висоту шипів на кросівках і абсолютно випадково зробив їх вище, ніж треба. Фахівці швидко владнали цю проблему, і Альберто виграв дві золоті медалі. На цій олімпіаді спортсмени, одягнені і взуті в «Адідас», виграли в цілому близько 75 медалей із золота, 86 - зі срібла і 88 - з бронзи.
Читайте також: I'm lovin 'it: як гамбургери захопили світ
Ще однією показовою рисою Адольфа була його неймовірна вимогливість до робочих своєї фабрики. Володіючи неймовірною здатністю швидко знаходити шлюб, він вичитував робочих, які завинили, і велів їм надіти неякісну пару навчи і пройтися в ній. Зазвичай, це було вкрай боляче - такий біль мотивувала працівника перевіряти все ретельніше. Так що підкладки на задниках, устілки, затяжні цвяхи і все інше були в ідеальному порядку.
До 1990-их років компанія поступово втрачає свою популярність. Adidas, нездатний конкурувати з новими і більш жвавими торговельними марками, зазнає колосальних збитків. І тому в 1993 році діти Адольфа запрошують найкращих кризових менеджерів для того, щоб вони встали біля керма компанії. Фахівці, якого переманили з Nike і Reebok, дійсно знали свою справу, тому незабаром компанія знову була на плаву за рахунок перенесення частини виробництва в країни третього світу, де робоча сила у багато разів дешевше. Тоді ж починають відкриватися фірмові магазини Adidas, а в 1996 році компанія знову спонсорує Олімпійські ігри, впевнено стаючи одним з лідерів на ринку спортивного одягу, взуття, інвентарю.
Цікаві факти
1) У відомій метал-групи KoRn є пісня під назвою «ADIDAS». Кілька років соліст групи одевалсяя ісключітелно в спортивний одяг цього бренду. Забавно, але після цього музику колективу стали жартома називати адідас-рок.
2) Кеті Перрі знімалася в рекламі Adidas.
3) В Adidas'е створили модель кросівок з морського сміття. Вона зроблена із браконьєрських сіток, які були виловлені з океану волонтерами. Також існують колекції з вуличного сміття.
4) У 2016 році в місті Ансбах була відкрита фабрика Adidas, виробництво на якій здійснюють виключно роботизовані машини.
Так як же фірма «Adidas» прийшла до успіху?У чому секрет їхнього успіху?
І які потрібно робити кросівки, щоб їх носив весь світ?