Puma vs Adidas: 80 років протистояння

Як війна рідних братів призвела до створення головних концернів спортивного взуття

В середині квітня німецька компанія adidas вкотре спробувала звинуватити Puma в плагіаті . Німецький суд у закладі справи відмовив, але ми знову згадали про холодну війну довжиною майже в 80 років. Чому компанії досі в сварці і з чого все почалося - в розслідуванні Buro 24/7.

Спочатку Adidas і Puma були маленькою фірмою Gebrüder Dassler. У Адольфа і Рудольфа Дасслеров суперництво виявлялося ще з самого дитинства. Вони любили спорт, і в юності це було єдиним способом воювати між собою. Фірма спортивного взуття в маленькому німецькому місті відкрилася в 1924. Завжди роблячи ставку на спортсменів, брати стали підкуповувати їх для того, щоб ті рекламували їх кросівки. Так, перша слава прийшла з перемогою бігуна Джессі Оуенса на XI літніх Олімпійських іграх в Берліні - тоді Дасслери прославилися своїм взуттям на весь світ.

Все пішло не так під час Другої світової війни. Існує багато версій, чому брати посварилися, але головне - в 1948 році Дасслери пішли різними шляхами. Старший, Руді, заснував Puma, а ось Аді - Adidas (так, саме від Аді Дасслера). Приблизно в цей же час у останнього з'явилися знамениті три смужки.

З 50-х років почала розпалюватися холодна війна двох брендів. Брати ненавиділи один одного до смерті. Це призвело до жорсткої конкуренції на ринку спортивного взуття. Бренди вкладали неймовірну кількість грошей на створення рекламних кампаній за рахунок спортсменів.

У той час головною зіркою футболу був Пеле. Він коштував настільки великих грошей, що обидва бренди б розорилися, тому брати склали "пакт Пеле" - договір не підкуповувати футболіста. Незабаром Puma порушили договір і ризикнули життям своєї компанії. Бренд заплатив Пеле 120 000 доларів за те, щоб бразилець став зав'язувати шнурки прямо в центральному колі перед початком матчу. Цей випадок посварив братів остаточно.

Перша підозра в плагіаті виникло в 1952 році, коли Puma заявили, що саме вони придумали шипи для футбольних бутс. Але, "хто перший встав, того і тапки": Adidas першими представили шипи на чемпіонаті світу з футболу. Справа в тому, що такі бутси пристосовувалися до грунту і погодних умов, що автоматично несло перемогу команди за собою. Найцікавіше, що саме Аді ще з часів фірми Gebrüder Dassler займався дизайном взуття. А ось Руді був відмінним маркетологом. Тому експерти стверджують (а ми схильні їм вірити), що мови про плагіат насправді не йшло.

Знаковим для компанії Puma став 1968 рік. У цьому році бренд підписує контракт з успішним баскетболістом того часу Уолтером Фрейзером і патентує взуття на застібках-липучках. В цей же час Аді придумує використовувати для реклами стадіони та інші спортивні споруди - поступово конкуруючі брати зробили світ спортивного одягу таким, як він є сьогодні.

У 1972 Adidas змогли домовитися з Брежнєвим і забезпечити спорттоварами радянську команду на Олімпійських іграх. Тим самим розширивши попит на бренд по всьому СРСР. У цьому ж році з'являється відомий "Трилисник" - символ єднання олімпійського духу на трьох континентах. Компанія змогла також вдало проникнути в різні молодіжні течії, розширивши свою аудиторію - від спортсменів до музичної богеми.

Брати керували компаніями до самої смерті, так ніколи і не помирившись. Через багато років, в 2009 році, нинішні керівники компаній нарешті потиснули один одному руки в рамках проекту Peace One Day. Але це не позбавило компанію від міжусобної конкуренції. Постійні звинувачення в плагіаті, судові позови, підкупи великих спортсменів - головні асоціації з брендами, які зробили моду на спортивне взуття.

У 2005 році Adidas викупили Reebok, тим самим значно посиливши свої позиції на ринку. З 2007 року основним власником Puma є французький консорціум PPR. Gucci значиться одним з активів компанії.

Сьогодні Adidas одягає "Баварію", мадридський "Реал", "Ліверпуль", "Челсі", "Аякс". Таких зірок футболу, як Девід Бекхем, Зінедін Зідан, Андрій Шевченко, Ліонель Мессі, і багатьох інших. У Puma ж "армія" буде скромніше, наприклад найкращий бігун сучасності, ямайський спринтер Усейн Болт. Поки що бренду складно витримати конкуренцію з Adidas і Nike.

Але є інший варіант обігнати їх: зараз конкуренція перейшла зі світу спорту на зірок Голлівуду. У 2013 році Каньє Уест підписав контракт з Adidas і став дизайнером лінійки Yeezy. Через рік, у 2014-му, креативним директором Puma стала Ріанна - вже в минулому січні співачка випустила свою першу фешн-колекцію Fenty .

Прагнення перемогти у цих брендів не зникне ніколи. Але, хто знає, добре це чи погано? Можливо, якби два брата в маленькому німецькому місті так і залишалися жити мирно, ми ніколи не побачили б 50 відтінків "суперстар" у виконанні Фаррелла або спортивні ботфорти у виконанні Ріанни.

Дивіться також: 7 легендарних моделей взуття.