Головна тенісистка сучасності: Шарапова або Серена?

1. Шарапова
2. Вільямс

Закінчимо рік мирно.

На стартовій тижня нового тенісного сезону вперше з US Open зіграють обидві головні тенісистки світу: Серена Вільямс виступить на неформальному Кубку Хопмана в Австралії, а Марія Шарапова - на турнірі WTA в китайському Шеньчжені.

Вільямс і Шарапова - екс-перші ракетки світу і єдині з діючих тенісисток власниці кар'єрного Шолома - почнуть рік синхронно вперше з 2016-го. Тоді вони стояли в рейтингу першої та п'ятої і зустрілися в чвертьфіналі Australian Open, а незабаром на обох обрушилася життя: Шарапова вирушила в 15-місячну допінгову посилання рятувати добре ім'я, а Вільямс двома виграними «Шолом» пізніше пішла в декрет, щоб після нього стати послом всіх жінок.

Три роки по тому 37-річна Вільямс не входить в топ-10 і повторила свій антирекорд з двох поспіль програних шлемова фіналів, а 31-річна Шарапова варто в хвості топ-30 і в 2018-му вперше за 15 років зазнала чотирьох поразок поспіль. Перша не вигравала титулів з початку 2017 го, друга - з кінця, а свої останні матчі обидві програли, хоча були фаворитами. У світовому рейтингу вище Шарапової тільки дві тенісистки старше неї (одна з них - Серена), вище Серени - жодної. Все начебто говорить про те, час обох пройшло, але в масовій свідомості обидві залишаються головними тенісистками світу і, можливо, головними спортсменками: самими медійними, впливовими і багатими.

***

Порівнювати їх спортивні досягнення, зрозуміло, безглуздо: по ним Серена перевершує гравців обох статей і більш-менш всіх професіоналів планети, а Шарапова навіть з діючих тенісисток поступається не тільки їй, але і її сестрі Венус (п'ять «Шоломів» проти семи, 36 титулів всього проти 49). Але зрозуміло й те, що їх протистояння (або, за висловом розділу культури Vox, «Ворожнеча» ) Далеко не тільки про спорт - точніше, навіть не так. Їх конкуренція в принципі існує тільки за межами корту, тому що, коли в спортивному суперництві є серія з 18 перемог поспіль, це називається іншим словом.

«Кажуть, Серена ненавидить Машу. Просто ненавидить ». Шарапова проти Вільямс

Але в епоху нескінченного кросовера індустрій і професій зоряна міць обох вже багато років так велика, що не залежить від спортивних результатів і балансу особистих зустрічей (19-2 на користь Вільямс) і не страждає від скандалів, тим більше, що кожна майстерно моделює свої промахи під боротьбу за справедливість.

В результаті залишається одне питання: хто головна тенісистка сучасності?

А, ну і ще один: так чи важливий для цього статусу теніс?

Шарапова

Головний козир Шарапової - це, звичайно, її marketability, успіх у рекламодавців. Виграний в 17 «Вімблдон» миттєво зробив з неї ікону, і, ефективно розпоряджаючись своєю затребуваністю, Шарапова 11 років наступних років провела в званні найбільш високооплачуваною спортсменки світу. Вона заробила під 300 мільйонів доларів (з призовими) і репутацію бренд-амбасадора, повністю виправдовує нулі в своїх контрактах.

Рекламне портфоліо Шарапової росло, поки вона валідованого його перемогами на корті. Це відкривало їй двері не тільки в дизайн-студії Nike і Porsche, а й на «Оскар», обкладинки Harper's Bazaar, покази Стелли і виставки Мері Маккартні. В результаті її знають навіть ті, хто ніколи не дивився Australian Open, але любить моду і іронічні підпису в інстаграме - тобто приблизно все, на кого розраховані продукти, які вона просуває.

Це вміння продавати (себе, свою легенду, своїх спонсорів, свої цукерки) - ключове для бренду Шарапової, хоч вона і не любить, коли її так називають. Вона часто говорить про автентичність і вірність собі, але зрозуміло ж, що переконливі програмні промови - саме те, на чому вона заробляє і будує свою популярність. «Вона задає питання, зустрічається з босами і креативщиками, щоб як слід зрозуміти, що від неї вимагається. На зйомках вона відразу отсматривает матеріал і каже: ні, можна краще. У бізнесі вона буде ще сильніше, ніж в тенісі - в ній дуже сильний дух змагання », - пояснював в цьому році кропіткий процес роботи Шарапової зі спонсорами її агент Макс Айзенбад журналу Entrepreneur. Чи варто говорити, що до власного бізнесу вона підійшла ще більш докладно .

З мельдоніевого скандалу Шарапова вийшла з мінімальними іміджевими втратами, але її тенісна кар'єра після нього застопорилася. І тут вона теж продемонструвала розкішне стратегічне мислення - направила свій вплив туди, де її перспективи зростання краще, - в бізнес. Вона трохи дистанціювалася від порожнього способу усміхненої блондинки з телефоном / духами / пляшкою води в руці на користь образу куди більш змістовного і актуального. Шарапова стала посилено позиціонувати себе як незалежну жінку з баченням, господиню бізнесу і провідницю ідей жіночого емпауермента в дусі героїнь цайтгайста Емілі Вейс з Glossier і Уїтні Уолф Херд з Bumble.

На старті тенісного сезону-2019 Шарапова не виглядає фаворитом навіть скромного турніру в Шеньчжені, але за міжсезоння вона взяла участь в «Саміті впливових жінок» Fortune і подкасті «Секрети багатих жінок» The Wall Street Journal, а також провела зустріч зі своїми протеже в рамках іменний програми підтримки жінок-підприємців та займалася дизайном готельних спортзалів в рамках колаборації з архітектором Staples Center . Знову уявити її чемпіонкою «Шолома» важко, але ще важче - що у кого-то з нинішніх чемпіонок «Шоломів» за межами спорту буде таке ж гучне ім'я і значне бізнес-резюме, як у Марії Шарапової.

Вільямс

У расизмі справу чи ні (так, прямо з цього і почнемо), Вільямс завжди за популярністю поступалася Шарапової, і навіть гугл ще недавно виконував таке . Але якраз ця маргінальність і дала Серені найпотужнішу платформу, яку тільки можна бажати, - вона зробила її рупором соціальної справедливості (докладніше про це тут ).

Довгий час роль сильної жінки в світі чоловіків і чорної спортсменки в білому спорті не була для Вільямс основний. Але в міру того, як вона ставала все більш великої тенісисткою, її голос звучав тим голосніше, а вплив росло, і вона поступово його усвідомлювала. Потім ефект Вайнштейна привів до тектонічному зрушення в питаннях гендерної (і всього іншого) рівності, і Серена Вільямс: жінка, чемпіонка, чорна, мати - виявилася сверхрелевантной фігурою.

Вільямс початку проповідувати: в Guardian , Fortune , на reddit , корті , прес-конференціях і в Кремнієвій долині . Паралельно - після допінгового конфузу Шарапової - вона стала найбільш високооплачуваною спортсменкою планети і в результаті трансформувалася в дуже потужну фігуру: найтитулованішу і багату жінку світового спорту з найвищою соціальною відповідальністю. Там, де Шарапова прагне реалізуватися за рахунок затвердження своєї переваги, Вільямс як би говорить: мені нецікаво самостверджуватися, я вище цього, я переживаю за тих, хто прийде після мене . Навіть обговорення книги Шарапової, де вона представлена ​​страшної і злопам'ятною, Вільямс змогла звести до власної свідомості: «Я вважаю, що жінки повинні допомагати один одному. Ми завжди повинні просувати один одного, і успіх однієї повинен надихати інших, і я це тисячу разів говорила ».

«Я більше ніколи не програю цієї сучку». За що Серена громить книгу Шарапової

Скандал в фіналі US Open якщо і вдарив по іміджу Вільямс, то несильно. Associated Press на цьому тижні назвав її спортсменкою року і підтвердив: в 2019-му, щоб бути важливим спортсменом, потрібно виходити за межі спорту.

фото: globallookpress.com / Han Yan, Panoramic / ZUMA Wire, Michael Weber IMAGEPOWER, Wang Ying; Instagram / mariasharapova