Домрачева тепер дизайнер: створила бренд одягу і відкрила магазин

1. Відкрила магазин за місяць до народження дочки
2. Бьорндален, Долідовіч і інші зірки пройшли по подіуму
3. Проблеми з інтернет-магазином і різноманітністю в дизайні
4. Біатлонні мішені і крутий логотип
5. Бізнес або просто захоплення?

Найкраща біатлоністка в історії Олімпіад Дар'я Домрачева (4 золота) тепер займається дизайном. В кінці жовтня вона представила лінію спортивного одягу під брендом, що носять її ім'я. Ми розпитали Дарину про дизайнерської кар'єрі і взяли коментарі у людей, які були на показі її колекції.

Відкрила магазин за місяць до народження дочки

У вересні 2016- го, перебуваючи в декреті, Домрачева запустила інтернет-магазин одягу в стилі casual. Батьки і брат Дар'ї - архітектори, так що не дивно, що спортсменка виявила в собі творчі нахили. Тим більше вона пропускала вже другий сезон поспіль (після Сочі-2014 білоруска захворіла мононуклеоз і не виступала).

У Домрачевою немає спеціальної освіти, але, за її словами, без цього можна обійтися на старті дизайнерської кар'єри. Головне - набрати команду грамотних фахівців і знайти час на власні ідеї.

«Час - це дійсно те, чого завжди не вистачає. Чіткого графіка для креативу поки немає, використовую той час, яке з'являється в низці інших справ. Найчастіше під час денного сну нашої малої.

Без допомоги, звичайно, нікуди. Зі своїми ідеями, начерками я звертаюся до професійних дизайнерів. Модельєри-технологи допомагають при створенні фасонів. У нас поки немає таких співробітників в штаті, тому звертаюся за допомогою з боку », - розповідає Дарина.

Бьорндален, Долідовіч і інші зірки пройшли по подіуму

Незважаючи на велику зайнятість навіть після закінчення кар'єри, Домрачева за два місяці підготувала нову колекцію для виступу на Brands Fashion Show. Це, по суті, тиждень моди в Мінську.

«Якщо чесно, я б не наважилася на фешн-показ саме зараз. Потрібно віддати належне вмінню вмовляти організаторів Brands Fashion Show, адже саме вони спочатку подали ідею і в кінцевому підсумку вмовили спробувати. І ... новий досвід мені сподобався.

Участь у показі підштовхнуло до створення нових речей і образів. Але багато з презентованого на шоу ми готували до запуску, не думаючи про модному показі. Велика частина колекції була готова, але багато нових ідей довелося втілювати в дуже стислі терміни ».

У перший день показів знамениті білоруські (і один норвезький) спортсмени вийшли на подіум в одязі бренду Darya Domracheva. Склад міг би позмагатися за потужністю і з олімпійської збірної країни: біатлоністи Надія Скардіно, Ольга Назарова, Сергій Новіков, Олександр Сима, Олексій Айдаров, лижник Сергій Долідовіч, паралімпійська чемпіонка Світлана Сахоненки, гімнастики Любов Черкашина, Мелітіну Станюта, Ксенія Санкович і Марина Гончарова, тенісистка Олександра Сасновіч, а також місцеві журналісти і телеведучі.

Закінчився показ виходом на сцену Дар'ї в футболці з принтом «Унікальна» і Уле Ейнара Бьорндалена з написом на грудях «Я - легенда».

«Пропозиції від Уле стосувалися поки більше технічних характеристик, розмірного ряду або фасону самих виробів, за дизайном він поки тільки спостерігає. Бачу, що він жваво цікавиться цією темою. Слушні поради з його боку завжди до речі », - зазначає Дарина.

На показ прийшли не тільки журналісти, спортивні зірки та Олександр Тихонов, який переїхав до Мінська, а й люди найрізноманітніших професій. Тобто цільова аудиторія магазину. Адже мета Дар'ї - надихнути звичайних людей на заняття спортом.

«Знав, що у Дарини є магазин, але мені здавалося, асортимент бідніший. Тому був приємно здивований різноманітністю колекції. Зараз пропагується активний спосіб життя, так що колекція повинна бути в тренді, особливо з огляду на, хто стоїть за брендом ». Максим Шакайло, митний брокер.

«На показ Домрачевою хотілося потрапити в обов'язковому порядку. Особистість дизайнера порушувала величезний інтерес. Показ якісно відрізнявся від усіх інших і концепцією, і підбором моделей, і атмосферою. Це 10 з 10 ». Ліліана, юрист.

«У спортивному одязі віддаєш максимальне перевагу комфорту і якості, тому апріорі я не очікувала побачити незвичайних за кроєм або декору виробів. Всі моделі лаконічні по дизайну, ідеально сидять по фігурі. Собі я вже дещо пригледіла ». Юлія Макаревич, фрілансер.

«У новій колекції дуже багато крутих світшоти і майок. Особливе захоплення викликали вітровки, які були на Даші і Уле. Вони послужили відмінним фінальним акордом всього показу ». Вікторія суниці, маркетолог.

«Про показі дізналася, коли мене запросили в якості моделі на Brands Fashion Show. Раніше я не знала, що є така колекція спортивного одягу. На мій погляд, все дуже красиво, стильно і по сучасним трендам моди ». Аліна, модель.

Проблеми з інтернет-магазином і різноманітністю в дизайні

Дарина розповіла, що на подіумі було представлено близько 100 позицій, розроблених її брендом: це літня і зимова одяг, аксесуари, лижне екіпірування. Ми заглянули на сайт Домрачевою і вивчили асортимент, доступний для замовлення.

Перша проблема, з якою ми зіткнулися, - одяг від Домрачевою після показу замовити було неможливо. Доставка в інтернет-магазині не працювала весь жовтень. З точки зору маркетингу не найвдаліший хід, враховуючи інтерес після шоу в Мінську.

«Це було заплановане переоформлення сайту, а наш показ якраз не планувався взагалі і вже точно не в ці терміни, - пояснює Дар'я, - так вийшло, що жовтень став дуже активним з одного боку і одночасно спокійним з іншого. Магазин не працював з продажами, але повністю сконцентрувався на презентації колекції і підготовці до цього заходу. З листопада ми відкриті і запрошуємо за обновками ».

Інтерфейс сайту зручний і зрозумілий - можна переключитися на англійську, ціни - в російських і білоруських рублях і євро.

Бренд Дар'ї виробляє одяг для всіх - є навіть симпатичний біатлонний комплект для новонароджених.

Правда, різноманітністю поки не похвалитися: принти і моделі чоловічих і жіночих речей, як правило, однакові. У жіночій колекції хіба що є легінси.

Зате в розділі «аксесуари» чого тільки немає: від чохлів на телефон і рюкзаків до наклейок і блокнотів.

Біатлонні мішені і крутий логотип

У колекції не шукайте модних витребеньок і неймовірно свіжих ідей: спортивний одяг, в першу чергу, повинна бути зручною і яскравою. Радує, що Дарина з командою дизайнерів відмовилися від ідеї принтів із зображенням біатлоністки: написи і п'ять мішеней виглядають куди цікавіше звичайних футболок з фото спортсменки в спірних колірних рішеннях.

Зайва простота дизайну часом викликає подив: як у випадку з звичайної темно-синьою толстовкою.

Але, з іншого боку, фішки, які є в багатьох речах з колекції, роблять її унікальною. Починаючи від вдалого лого бренду і закінчуючи цікавими орнаментами на біатлонну тематику.

Ціни не сильно відрізняються від тих, що зараз на ринку спортивного одягу. Футболки від тисячі російських рублів, толстовки по три тисячі - в adidas або Nike навряд чи знайдеться щось дешевше.

Однак для жителів Росії (та й інших країн) існує проблема, яка зіпсує враження, - це досить дорога доставка. Жіноча футболка коштує по знижці 619 рублів, а доставка - тисячі вісімдесят дев'ять рублів (або 17 євро).

У більшості інтернет-магазинів працює система, при якій замовлення на певну суму доставляються безкоштовно. На сайті Домрачевою така функція доступна тільки для жителів Білорусі. Неважливо, чи замовляєте ви магніт за сто рублів або набираєте одягу на десять тисяч - ви платите тисячу зверху. При цьому немає різниці, куди вирушає замовлення - так що жителям Смоленської або Псковської областей дешевше з'їздити до Мінська і купити речі в шоу-румі.

У білорусів проблем не виникне - є самовивезення в Мінську і доставка всього за 180 російських рублів в будь-яку точку країни.

Бізнес або просто захоплення?

Олімпійська чемпіонка Надія Скардіно, яка виступила моделлю на показі Домрачевою, запропонувала б Дарині розробку форми для збірної Білорусі. Сама Даша в минулому сезоні виступала з логотипом свого магазину на комбінезоні. Але ставати екіпірувальником команди Домрачева поки не поспішає:

«В принципі, можна розглядати таку співпрацю і це могло б стати цікавим досвідом. Для цього потрібно небагато набратися досвіду і повністю відпрацювати процес виробництва, розуміти, що ти дійсно зможеш з цим впоратися.

Мої виступи з логотипом магазину - все дуже просто. У спортсменів більшості країн існують домовленості з федераціями про можливість використання декількох місць на своїй екіпіровці для розміщення логотипів своїх спонсорів. На одному з таких місць я вважала за краще розмістити лого свого бренду ».

Чи переросте захоплення Домрачевою в реальний бізнес, поки неясно. Поки що є і вдалі рішення, і очевидні провали. Але ясно, що працювати доведеться багато.

«Взагалі, ідея створення колекції від початку народилася саме як хобі, не стояло мети заробити. Сьогодні розумію: щоб це починання продовжувало існувати і розвиватися, щоб була можливість і далі проявляти свій креатив, трохи більше уваги потрібно приділяти плануванню, ціноутворення та інших економічних моментів.

Спеціальне навчання - можливо. Мені подобається вчитися новому.

Відчуваю, що інтерес з боку активних, спортивних людей є, хочеться цей інтерес задовольняти і розвиватися. Поки бізнесом цей почин назвати не можу, можливо, трохи пізніше ».

Фото: instagram.com/ dadofun (1,2,4), shop.daryadomracheva.by (3); globallookpress.com / Fredrik Varfjell / Bildbyrån (7)