Заправна мережу "Укртатнафта" змінює назву
«УТН-Схід» має намір перейменувати експлуатовані нею автозаправні станції. Зараз мережа «УТН-Схід» включає 118 АЗС, більша частина з них працює під брендом «Укртатнафта». «УТН-Схід» експлуатує його за ліцензійною угодою з однойменним нафтопереробним підприємством ( «Укртатнафта», Кременчуцький НПЗ). За інформацією «Дела», все заправки мережі отримають назву «Формула».
Суперечка навколо назви
Зміна бренду пов'язана з конфліктом між «Укртатнафтою» і «УТН-Схід», який розпочався в липні. Як повідомляло «Дело» (№ №124 від 29.07.09 р), представники нафтопереробної компанії звинуватили своїх партнерів у порушенні умов угоди на право використання торгового знака.
Головна претензія «Укртатнафти» була в наступному. Згідно з документами, «УТН-Схід» може використовувати бренд «Укртатнафта» на території 103 автозаправних станцій. «Однак, за наявною інформацією, компанія додатково використовує цей знак ще на 15 АЗС», - заявляли на нафтопереробному підприємстві.
У свою чергу, представники «УТН-Схід» стверджують, що намагалися узгодити з «Укртатнафтою» використання бренду новими точками, проте підприємство проігнорувало цю пропозицію.
В «УТН-Схід» допустили, що тиск на компанію може здійснюватися одним з гравців ринку, які бажають поглинути мережу АЗС. Нагадаємо, оперативне управління «Укртатнафтою» здійснює група «Приват».
За даними «Дела», «УТН-Схід» направила «Укртатнафті» пропозицію розірвати ліцензійну угоду за обопільною згодою. Однак, як зазначив в.о. генерального директора компанії «УТН-Схід» Вадим Тимощук, на даний момент нафтопереробне підприємство поки не відреагувало на нього. У прес-службі «Укртатнафти» «Делу» не надали коментарі по даній темі.
Інвестиції в бренд
На даний момент дві АЗС «УТН-Схід» вже працюють під брендом «Формула» в Донецькій області. Найближчим часом компанія має намір забрендувати ще 15 станцій, які стали предметом спору з «Укртатнафтою». Після початку конфлікту «УТН-Схід» зняла з них колишні вивіски, і зараз на місці логотипів красуються смайлики.
Перейменувати все АЗС своєї мережі компанія має намір в найближчі два місяці. Це стане можливо, якщо «УТН-Схід» вдасться домовитися про добровільне розірвання угоди з «Укртатнафтою». Якщо ж це питання дійде до суду, перейменування АЗС може бути відкладено.
В «УТН-Схід» не розголошують, в яку суму обійдеться компанії ребрендинг, посилаючись на комерційну таємницю. «Можу сказати, що ми маємо в своєму розпорядженні необхідними засобами», - зазначив Вадим Тимощук. Він також додав, що в компанії сподіваються: продажу бензину в зв'язку з ребрендингом не тільки не впадуть, але в майбутньому навіть виростуть.
Директор консалтингової групи «А-95» Сергій Куюн вважає, що ребрендинг кожної АЗС обійдеться «УТН-Схід» в невелику суму - 30-40 тис. Грн., Так як мова йде про заміну лише кількох елементів. «Зміна вивісок позитивна для« УТН-Восток », адже компанія буде вкладати кошти в розвиток власного бренду», - уклав експерт.
Нагадаємо, логотип «Укртатнафти» за ліцензійними угодами використовують на своїх АЗС і деякі інші компанії.