"David Beckham bodywear" тепер буде під захистом

2387 переглядів

Девід Бекхем хоче захистити своє ім'я в Росії, або «Де купити білизна від футболіста»

Товарний знак David Beckham bodywear тепер буде захищений в Росії від підробки. Як стало відомо «Маркер», заявку в Роспатент подав сам футболіст через своїх англійських юристів. Зроблено це для того, щоб захистити продукцію, яку випускають під брендом David Beckham, від контрафакту. Зокрема, мова йде про лінії нижньої білизни David Beckham bodywear, яку відомий спортсмен розробив для шведської марки H & M і яка з'явиться у продажу вже в лютому цього року.

Футболіст Девід Бекхем має в світі моди, напевно, таке ж, якщо не більше, вплив, як в світі спорту. І якщо спортивна кар'єра 37-річного футболіста поступово сходить нанівець, то як модель і бренд в світі моди Бекхем тільки набирає популярність.

Спортсмен, що дав своє ім'я парфумерної продукції і лінійці спортивного одягу, вперше виступив в ролі дизайнера - він розробив лінію чоловічої і жіночої нижньої білизни і піжам для шведської марки H & M.

H & M з 2004 року ввела в практику співробітництво з відомими дизайнерами. Такі колекції користуються величезною популярністю, так як споживач отримує речі з атрибутикою високої моди за ціною мас-маркету. Колекції для шведської марки розробляв Карл Лагерфельд - повідомлялося, що в великих містах колекція була розкуплена протягом години. Була своя лінія в H & M від Стелли Маккартні, Мадонни, Роберто Каваллі, Кайлі Міноуг.

«Слова про те, що сам Бекхем розробив лінійку нижньої білизни, - це маркетинговий хід. Поширена практика, щоб споживач думав, що відомий футболіст створював модель трусів, які покупець має », - вважає керуючий партнер BrandLab Олександр Єременко. Відзначимо, що ім'я футболіста і раніше використовували для реклами спідньої білизни - він брав участь в рекламній компанії Армані, повідомлялося, що за рік продажі боксерів цієї марки виросли в півтора рази.

Девід Бекхем - єдиний гравець Англії за всю її історію, який забив голи на трьох чемпіонатах світу. У складі клубів Девід Бекхем шість разів ставав чемпіоном англійської Прем'єр-ліги, був переможцем Ліги чемпіонів, володарем Суперкубка Іспанії, чемпіоном Іспанії.

Але спортивні клуби платять величезні гроші, купуючи цього гравця, не тільки за його спортивні успіхи. Команда, в якій грає Бекхем, різко збільшує продажі фірмових майок та іншої футбольної атрибутики - і мова йде про цілком серйозні гроші. Наприклад, іспанська «Реал» збільшив продажі на 137% після покупки Бекхема, і за час перебування цього гравця продав футбольної атрибутики на € 440 млн. Коли Бекхем уклав контракт з американською командою Los Angeles Galaxy, до нього відразу надійшли пропозиції стати обличчям рекламної компанії Adidas , Walt Disney, мережі кабельного спортивного телебачення ESPN і мобільних телефонів Motorola. Він в різний час співпрацював з такими компаніями, як Pepsi, Adidas, Castrol, Marks & Spencer, Police Sunglasses, був обличчям рекламної компанії японського шоколаду Meiji і японської косметики TBC, D & G, Vodafone. Це далеко не повний список тих брендів, з якими співпрацював футболіст.

У 2008 році Девід разом зі своєю дружиною випустив новий, парний, аромат Signature, а також став виробником власної лінії продуктів для здорового харчування.

«Вартість бренду« Девід Бекхем »оцінити складно тому, що немає юридичної особи, на яке зареєстровано це ім'я, - сказав Єременко. - І світова популярність не завжди відповідають максимальним гонорарів ». За повідомленнями ЗМІ, за рекламну компанію в H & M футболіст отримав $ 7 млн. На думку Єременко, це досить скромна цифра. «Думаю, що навіть топові російські зірки - наприклад, Алла Пугачова або Іван Ургант, можуть запросити такі ж гроші. Хоча російські зірки взагалі себе дуже переоцінюють, у європейців інший менталітет в цьому плані ».

Бажання Бекхема одноосібно використовувати своєї ім'я як товарний знак в Росії виправдано. Деякі російський магазини вже щосили заробляють на ньому - так, інтернет-магазини продають майки з його ім'ям.

Олеся Шмагун, маркер

Поділитися публікацією: Підписуйтесь на наш канал в Telegram і Яндекс.Дзен , Щоб першим бути в курсі головних новин Retail.ru.