Цей бренд краде чужі дизайни і продає людям цеглу. Зірки НБА від нього без розуму

1. Що за бренд?
2. Чому Supreme такий популярний
3. У Росії це когось цікавить?

А ліга вже з ним працює.

«Fuck You

Fuck You

Fuck You

Fuck You

Fuck You

Fuck You

Fuck You

Fuck You

Fuck You ».

Це напис на шубі, в якій баскетболіст «Вашингтона» Келлі Убре минулої осені приїхав на гру проти «Клівленда».

Після гри дисциплінарний комітет НБА довго думав, чи карати гравця за мат на шубі. В результаті Убре не оштрафували, а він пообіцяв більше не приїжджати в ній на матчі. Шуба Убре - від американського бренду Supreme (точніше, від Supreme і японського лейбла Hysteric Glamour). Зірки НБА полюбили Supreme в середині 2010-х, а в 2018-м ліга випустила з Supreme офіційну колаборації.

Баскетболісти носять речі Supreme не тільки в звичайному житті, але і на майданчику. Перше велике поява Supreme в НБА сталося багато в чому завдяки Nike. У брендів чудові стосунки, вони роблять кросівки з 2002 року . А в 2015-му Нік Янг вийшов на матч у Nike Foamposite One x Supreme.

Рік по тому Пі Джей Такер топтав паркет в Air Jordan 5 x Supreme. Його тут же запитали, чи не шкода вбивати такі рідкісні кросівки. «Це баскетбольна модель, тому в ній потрібно грати», - заявив Пі Джей.

Потім Деррік Джонс вийшов на слемданк-контест Матчу всіх зірок НБА в Nike Air More Uptempo x Supreme.

C літа 2017 го Nike став офіційним екіпірувальником НБА, тому Supreme в лізі стало ще більше. У продаж надійшли компресійний рукав, майка, шорти і кросівки Nike Air Force 1, випущені Nike спільно з Supreme. Найпопулярнішою річчю колекції став рукав. Зрозуміло, першим в ньому на паркет вийшов Келлі Убре. Зрозуміло, він надів його на ногу.

Це був скандал. У перерві персонал «Вашингтона» попросив Келлі зняти рукав, вони боялися, що це порушення регламенту. Після матчу Келлі сказав: «На рукаві логотип НБА, навіщо його взагалі випустили, якщо я не можу в ньому грати? Я ж сам з НБА. Я хочу носити логотип того, що представляю. Не розумію, в чому проблема ». Але більше він в ньому не грав. Зате через два дні в точно такому ж рукаві, тільки чорного кольору, на майданчик вийшов Джей Ар Сміт. Він спокійно відіграв в ньому весь матч, а співробітник «Клівленда», що відповідає за екіпіровку, сказав, що проблеми немає - рукав поєднується з кольором форми, так що все за правилами.

Після гри Леброн Джеймс виклав фотографію Сміта в рукаві Supreme з схвальним коментарем.

На майданчику Supreme з'явився недавно, а так баскетболісти з радістю носять ці речі і в звичайному житті. Ще один великий фанат бренду - Джордан Кларксон.

«Supreme завоював НБА», - заголовок матеріалу Bleacher Report про любов баскетболістів до американського бренду. Все так.

Що за бренд?

Історія головною вуличної марки починається в середині 90-х, коли англієць Джеймс Джебб відкрив магазин одягу в Нью-Йорку. Джебб народився і виріс в графстві Суссекс, в родині американського військового та англійської домогосподарки. Батьки розійшлися, коли йому було 10 років. В юності весь вільний час Джебб проводив з модними журналами і у вітрин лондонських бутіків. Йому все подобалося, але мріяв він про Нью-Йорку.

У 80-е Джебб нарешті поїхав до батька в США. Він пожив в Західній Вірджинії, а трохи пізніше - переїхав в Нью-Йорк на Стейтен-Айленд. Джебб шість років працював в магазинах одягу, а його першим самостійним проектом став скейтерських магазин Union (йому допомагав Шон Стюссі, творець іншого легендарного вуличного бренду Stussy). Union приносив прибуток, Джеймс відклав пристойну суму і в 1994-му відкрив свій магазин-бренд Supreme.

У бетонному приміщенні з високими стелями і фанерними полками були виставлені речі, де покупцям спочатку навіть не дозволяли нічого чіпати і приміряти. Прийшов - побачив - купив - до побачення. Магазин тут же привернув багато уваги. Ідея Джебб була в тому, щоб створити бренд не для всіх: свої роблять для своїх, про Supreme повинні знати деякі, але всі хто знає - хочуть купити. Скейт-тусовка оцінила хід Джебб і вирішила: дуже круто, коли скейтерів обособляют від інших субкультур.

Перший магазин Supreme досі відкрите на тому ж місці
Джеймс витратив всього 12 тисяч доларів, щоб відкрити той магазин. Зараз їх вже 11: два в Нью-Йорку, шість в Токіо і по одному в Лос-Анджелесі, Лондоні і Парижі. За релізами Supreme на вулицях стоять черги, а в онлайні майже всі речі бренду розкуповують за кілька хвилин. Успіх Supreme оцінила одна з найбільших інвестиційних компанія світу The Carlyle Group. Минулої осені вона купила близько 50% акцій Supreme приблизно за 500 млн доларів.

Чому Supreme такий популярний

штучний дефіцит

Головна ідея всіх релізів Supreme - ці речі треба заслужити, тому готуйтеся стояти в чергах. Спочатку багатьох дивувала ситуація, коли Supreme випускав всього 100 футболок, які моментально розліталися, хоча можна було без проблем зробити більше і заробити більше. Але Джеймс Джебб завжди говорив, що не хоче ставати мас-магазинів, а Supreme - бренд не для всіх. Така позиція створила оверспрос навколо Supreme: багато речей бренду після релізу перепродують з подвійною чи потрійною націнкою. Наприклад, одноколірна толстовка з логотипом Supreme - можливо, сама впізнанна річ бренду - з'явилася у продажу за 148 доларів. Тепер на Grailed (важлива реселл-майданчик) ціни на них починаються від 600 доларів.

класні колаборації

Supreme краще за всіх працює з відомими художниками, акторами, фотографами, спортсменами і брендами. З Supreme працювали Louis Vuitton, Vans, Nike, Thrasher, The North Face, Comme des Garçons, Stone Island і багато інших. Речі з колаборацій Supreme дорожчають на перепродажі ще сильніше звичайних - наприклад, толстовка з колекції Supreme і Louis Vuitton надійшла в продаж за 860 доларів, а тепер за неї просять від 6 тисяч. У речах від Supreme часто бачать суперзірок: Каньє Уеста, Дрейка, Леді Гагу, Кейт Мосс. Це теж вплинуло на фанбазу бренду.

Уміння грамотно брати чужі ідеї

Дизайнери Supreme люблять знущатися над сучасними тенденціями або копіювати ідеї у інших брендів.

Навіть культовий сьогодні логотип Supreme - явний плагіат стилістики американської художниці Барбари Крюгер.

Зазвичай Supreme все сходить з рук, але не завжди. Найзнаменитіша історія трапилася в 2000 році, коли Supreme запустив колекцію скейтерських екіпіровки з фірмовим візерунком Louis Vuitton. Паризькому дому моди це не сподобалося, і він пригрозив судом. Сторони в результаті помирилися, а в минулому році у них навіть вийшла хітова колаборація, яку оцінили російські зірки спорту і шоу-бізнесу .

Не тільки одяг

Боксерська груша, скакалка, шолом для мотоцикла, тарілки, набір інструментів, надувний матрац, насос, мопед - майже в кожній колекції Supreme виходить не тільки одяг. Для бренду це ще і можливість епатувати інтернет-коментаторів - як ще пояснити випуск фірмових цегли Supreme в 2016 році? Якщо що, їх моментально розкупили (за ціною в 30 доларів).

Інша велика ідея Supreme - брендовані квитки в нью-йоркське метро. Минулої зими їх можна було купити на 8 станціях за 5,5 доларів. За ними вишикувалися гігантські черги, незабаром квитки з'явилися на eBay з цінниками від 100 доларів.

У Росії це когось цікавить?

Ми поговорили з Олексієм Степановим, одним з головних російських колекціонерів Supreme.

- Як все почалося?

- У 2009 році гортав Highsnobiety і наткнувся на лукбук, почав стежити за брендом. Потім Supreme підганяв тонни речей реперів з A $ AP Mob і Odd Future, це був переломний момент. Багато хто дивився кліпи і виступи реперів і мріяли про ці речі. Грошей тоді особливо не було, я просто пускав слину. Як тільки з'явилися, купив в Москві пару кепок і парку у місцевого реселлера. Тоді було дуже важко дістати речі Supreme. Нудний і довгий замовлення з США, прямий доставки в Росію не було.

- Чому Supreme?

- Подобається через речей з історією та обмеженого випуску. Завжди хочеться то, чого немає у інших, такі речі цікаво колекціонувати. Але зараз це перетворилося в тотальну перепродаж. Всі хочуть заробити, це дуже легкі гроші. Хоч ринок перенасичений, речі на перепродажі все так же йдуть за подвійну-потрійну ціну. Хоча з кожним роком Supreme нарощує оберти, продовжує розширюватися, відкриваючи нові магазини.

- Як купуєш Supreme?

- У 2017 році з цим взагалі немає проблем. Головне мати пристойну суму на мапі і швидше оформляти замовлення, все розлітається за лічені секунди. В основному з нових колекцій я беру аксесуари і цікаві мені коллаби. Використовую бота (є спеціальні боти для покупки Supreme в онлайні - прим. Sports.ru) або беру вручну. Іноді прошу друзів з ботами схопити пару речей. А ось речі зі старих колекцій доводиться неабияк пошукати на вторинному ринку з нереальною націнкою.

- На вулицях багато людей в Паленом Supreme. Що думаєш про них?

- На школярів взагалі не звертаю уваги, хоча забавно дивитися, як вони йдуть по вулиці з важливим особою повністю в Паленом Supreme, купленому на місцевому ринку. Ніколи не розумів людей, які купують фейковий речі і пишаються цим. Я якось хотів створити інстаграм-аккаунт, щоб фотографуватися з людьми в Паленом Supreme.

- Розкажи про свою колекцію?

- Колекціоную в основному аксесуари. Починав з малого: купив пару попільничок, ставив їх на полиці. Аксесуарів ставало все більше і більше, а місця на полицях - все менше. Тому виділив під це окрему стіну. Зараз вже і там місце закінчується. Єдине, що мене засмучує - багато аксесуари повторюються з року в рік: фляги, попільнички, повербанк, ліхтарики. Supreme розбавляє їх зовсім дивними аксесуарами - цегла, мопед, крісло, гітара.

У планах - купити багато рідкісних речей і зібрати всі аксесуари хоча б в червоно-білому кольорі.

- Скільки коштує колекція і скільки витратив?

- Якщо чесно, я не рахував. Але в якийсь момент мені прийшло повідомлення від банку, що я витратив більше за інших клієнтів банку на одяг і взуття і потрапив до рейтингу клієнтів з найбільшими витратами.

- Ким ти працюєш?

- Можна я не буду відповідати на це питання?

фото: Supreme ; Gettyimages.ru / Layne Murdoch Jr./NBAE; REUTERS / Bob Donnan-USA TODAY Sports; Buzzfeed ; Higxtar ; instagram.com/ari_marcopoulos_official ; vk.com/stepanov_alex