Метафізика реклами "Партії життя" // Нахухоль хохуля

1. Метафізика реклами "Партії життя" Оригінал цього матеріалу © "Вголос про ..." , 09.10.2003,...
2. На початку було слово
3. «Сартак» на захист хохулі
4. метафізика реклами
5. Тест на асоціації
6. Класифікація хохуль

Метафізика реклами "Партії життя"

Оригінал цього матеріалу
© "Вголос про ..." , 09.10.2003, Ілюстрація: kto-kto.narod.ru

Нахухоль хохуля

Ми богом не ображені,
З душею і розумом.
Ми виживемо, ми виживемо,
А значить - заживемо!
(З гімну Партії життя.
Слова - Миколи Зінов'єва,
музика - Ігоря Демаріна)

Раїс Суботів

За рік з невеликим свого існування Російська партія життя витратила понад $ 10 мільйонів. При цьому на статутно-адміністративну діяльність пішло трохи більше мільйона, решта ж гроші просто розчинилися в повітрі. Таємниче зникнення таких великих сум чимало здивувало навіть деяких лідерів партії, на зразок Рафгат Алтинбаева. І нічого особливо кримінального тут немає: просто навіщо банально красти у партії гроші, коли є куди більш простий і законний спосіб - «освоїти бюджет». І в цьому структури РПЖ, які відповідали за розкрутку партії, досягли успіху дуже здорово, встановивши навіть свого роду російський рекорд. Загалом, в «Життя» - як у житті.
Як і будь-який політичний освіту, якому від роду без року тиждень, Партія життя настійно потребувала промоушні. Але не в банальному - на ньому серйозних купону не настріжешь. Було потрібно щось надзвичайне, що б дозволило політтехнологам пообіцяти болісно амбітним лідерам РПЖ грандіозну віддачу на виборах. Перемогли в цьому «тендері» два абсолютно протилежних піар-діяча - Ігор Мінтусов з компанією «Нікколо М» і Олексій Кошмарів зі своїм «Новокомом». Перший вважається одним з респектабельних піарників країни, в той час як у другого - репутація анфан-террібль рекламного співтовариства: досить сказати, що саме Кошмарова належить ідея використання «виборних двійників» - підсадних однофамільців популярного кандидата. І цей несподіваний альянс зумів запропонувати РПЖ то, що тамтешнім лідерам і було потрібно, - стратегію приголомшуючого успіху за найкоротший термін.
Для більшої переконливості був необхідний наочний приклад за кордоном - і його піарники угледіли в італійському правом блоці «Вперед, Італія!», Який очолює нинішній прем'єр-міністр країни Сильвіо Берлусконі. «Дивіться, як потужно він переміг на виборах, - на все горло закричали політтехнологи, навіть не думаючи взяти до уваги, що на Апеннінах Берлусконі відомий вже років 20.- А все тому, що у нього особлива виборча кампанія була: як там її пак ? Семиотическая! »Це чарівне слух слово укупі з шістдесятьма відсотками виборців Берлусконі просто зачарувало босів РПЖ - під такою ультрасучасний проект вони без сумнівів віддали свої гроші. Ну а політтехнологи почали їх освоювати - в повній відповідності з тими самими семиотическими канонами.

На початку було слово

Для більшої ясності пара слів про те, що це взагалі таке - семіотика. Вона надзвичайно модна нині у вітчизняній піар-тусовці, і про неї майже ніхто не має ні найменшого уявлення. Отже, горезвісна семіотика - це додаток лінгвістичних методів до об'єктів іншим, ніж природна мова. Тобто, по суті, це спроба впливати на всі явища життя за допомогою словесних конструкцій. Простіше кажучи, семіотики твердо переконані, що, наприклад, від постійного поєднання двох слів «Попка» і «дурень» цей самий Попка не тільки придбає певну популярність, але і почне твердо асоціюватися з непрохідною дурістю. Така ось досить спірна філософія, противників якої куди більше, ніж прихильників.
Втім, залишимо осторонь високі матерії і звернемося до наших «пежешнікам», яким, до речі, всіх деталей цієї туманною квазінауки ніхто не поспішав пояснювати. Складно сказати, як там було з семіотикою в Італії - кажуть, якийсь маститий експерт звідти навіть приїжджав до Росії консультувати наших експериментаторів. Мовляв, саме після цього лідер РПЖ Сергій Миронов став на кожному розі твердить, що, на думку зарубіжних ідеологів, саме словосполучення «партія життя» найбільш повно виражає соціокультурні цінності нової Європи. Так чи інакше, але «семіотична зараза» в головах партійної верхівки засіла надзвичайно міцно: саме тому піар-акції РПЖ багатьом представляються дивними, в той час як для Миронова і К вони здаються цілком природними. Ну а задоволені політконсультанти явно не мають наміру розкривати їм очі.

«Сартак» на захист хохулі

Самою фантасмагоричною знахідкою технологів РПЖ стало рух на захист російських хохуль. Як тільки не вправлялися дозвільні дотепники, яких тільки гіпотез не пропонували незалежні піарники - все намагалися відповісти лише на одне питання: «Чому саме хохуля ?!» Підсумок всього цього неподобства підвів заступник глави апарату уряду Олексій Волін, оригінально заявив після свого звільнення: «Дізнавшись про те, що Партія життя збирається захистити хохуля, я подумав, а чи можу я захистити хоч одну хохуля? Зрозумів, що не можу, - і звільнився ». Одним словом, цирк -і тільки!
Ви будете сміятися, але в керівництві РПЖ всі ці пересуди навколо хохулі сприймали з нелюдською серйозністю. І сама «кандидатура» нічим не примітного звірка затверджувалася довго і ретельно. На хохуля вибір припав тому, що, на думку тих самих семіологію, саме це слово сприяє максимальної цитованості - аж надто багато воно асоціацій народжує. В результаті про те, що Партія життя бореться за життя хохулі, в період літнього політичного затишшя говорили всі кому не лінь. У РПЖ відчайдушно потирали руки, радіючи кожному такому згадки. І, звичайно, не могли не радіти і піар-консультанти - їм, за чутками, хохуля принесла понад $ 100 тисяч. Саме час заповідник відкривати, благо є на що.
Менш гучної видалася інша літня акція РПЖ - підписання контракту зі спортивним товариством «Спартак». Тут «життєві» політтехнологи знову вирішили сліпо копіювати італійський досвід: свого часу Сільвіо Берлусконі точно так же зробив своїм союзником найпопулярніший клуб країни - «Мілан», переробивши девіз його уболівальників «Forza, Milan!» В назву свого руху - «Вперед, Італія! »Вирішивши, що бренд« Спартак »з семіотичної точки зору їх влаштовує повністю, РПЖ домовилася з« червоно-білим »колективом: в обмін на передвиборчу підтримку було обіцяно інвестувати близько півмільйона доларів. Однак і тут знову вийшла промашка: «пежешнікі» не врахували, що в Росії популярні футбольний і хокейний клуби ніякого відношення до головного спорттовариства не мають, ну а воно саме по собі ні цікавить нікого. В результаті солідні кошти просто «пішли в пісок». Однак ніхто і не думав ставити це в провину піарникам - семіотичні ігрища продовжилися.

метафізика реклами

З початком офіційної передвиборчої кампанії акцент в піарі РПЖ змістився на традиційні форми - телевізійні ролики, «наружку». Однак і тут, звичайно, «пежешнікі» відмовилися йти перевіреним шляхом. Тому як «лідери партій вдають, що вони не готові брати участь в кампаніях - в цьому виявляється їх скромність, бажання не переборщити зі своїми фізіономіями», з гордістю заявляє шеф «Нікколо М» Ігор Мінтусов. У своїй рекламі РПЖ в точній відповідності із заповітами семіологію вирішила спиратися на силу слів, перетворюючи свої політичні ролики на подобу тостів, - «за життя», «за здоров'я», «за молодість». З самою партією вони, правда, нітрохи не асоціюються, але це нічого - «все йде за планом», рапортують піарники, підраховуючи десятки тисяч доларів прибутку. Що ж, і справді - за планом, адже на роль кліпмейкера був запрошений, мабуть, найголовніший серед рекламників Росії фахівець з «освоєння» бюджетів Юрій Гримов, на рахунку якого останнім часом одні лише дорогі провали. Втім, це, звичайно, не біда - Сергій Миронов своїм політконсультантам довіряє. І задоволено вивчає подані ними звіти: використання слова «життя» в різних рекламних слоганах в Москві зросла в шість разів. Все це, природно, заслуга консультантів! Загалом, в Партії життя дійсно оригінали зібралися: вірити піарникам настільки безмежно ще не вдавалося нікому.
Тому, як швидко і продуктивно вдалося задурити голову політикам, дивуються і самі Семіологія. «Знайомство з теорією мовних актів, семантикою можливих світів, модальної логікою, характерологією, психоаналізом вкупі з чисто семиотическим освітою допомогло мені влити у виборчу кампанію РПЖ такі інтелектуальні ін'єкції, яких, вона, з одного боку, не очікувала, але які, як не дивно , припали їй до смаку », - з подивом каже хтось Вадим Руднєв, один з політтехнологів, які консультують Сергія Миронова. До речі, цей самий Руднєв відомий нині своїми монографіями в області «метафізики футболу», «морфології реальності» та іншої «банальної юрисдикції», в порівнянні з якою навіть астрологія - як там не є точна наука. Тим часом, саме ця сама псевдонаукова нісенітниця і допомагає «освоювати» величезні передвиборні кошти. Ні, все-таки? дарма кажуть, що самою лише наукою в Росії себе не прогодуєш!

Тест на асоціації

Одним словом, мабуть, варто погодитися з лідерами РПЖ - їх передвиборний піар воістину унікальний. Він, як, втім, і сама партія, знаходиться зовсім в іншій реальності, ніж виборці. Хохуля, «Спартак», «Ми - за життя!» - від усього цього у стороннього спостерігача голова йде обертом: часом здається, що люди просто дурня клеять. Але ж ні, керівництво РПЖ всерйоз розраховує на ті самі 15% голосів, які пообіцяли їм спритні Семіологія. І ось це-то - дійсно забавно.
Прекрасно розуміючи, що натрапили на золоту жилу, піарники продовжують наполегливо гнути свою лінію: готують статистичні дані зростання числа згадок про РПЖ, торочать про силу передвиборчих гасел. Втім, про один з основних постулатів семіології вони все ж віддали перевагу промовчати. Про те самому, що якщо нашого Попку будуть постійно схиляти разом зі словом «дурень», то крім певний популярності він придбає ще й чіткі асоціації. А ось тепер подумайте хвилинку про Партію життя ...
Ну і що - варто було заради цього 10 мільйонів «зелених» витрачати?

***

Оригінал цього матеріалу
© kto-kto.narod.ru , 09.10.2003

Класифікація хохуль

Бздюхухоль - боягузливий хохуля, схильна до "ведмежою хвороби"
Бляхухоль - хохуля з безладними статевими зв'язками
Бухухоль - хохуля, схильна до зловживання алкоголем
Вздохухоль - депресивна хохуля
Впопухоль - хохуля нестандартної сексуальної орієнтації
Вхухоль - сексуально невоздержанний самець хохулі
Хохуля - вихідна автохтонна хохуля
Дохухоль - багата, самодостатня хохуля
Дихухоль - хохуля, яка страждає задишкою
Е-хухоль - інтернетівських хохуля
Ліхухоль - лиха, розкута хохуля
Лохухоль - зайве довірлива хохуля
Ляхухоль - польська хохуля
Мохухоль - а) порода хохулі, що харчується мохом; b) московська хохуля
Hахухоль - агресивна хохуля
Hедохухоль - малоросла, карликова хохуля
Hехухоль - хохуля, наділена заборонними повноваженнями
Hіхухоль - непомітна, ніяка хохуля; майже що й не хохуля
Hіхуяхухоль - злиденна хохуля
Hухухоль - нетерпляча хохуля
Hюхухоль - хохуля-шукач
Пухлина - жирна хохуля
Охухоль - недолуга хохуля без царя в голові
Перехухоль - хохуля гігантських розмірів
Плохухоль - погана, погана хохуля
Похухоль - індиферентна хохуля
Прахухоль - первісна хохуля
Пихухоль - хохуля, що мешкає в коноплевих лісах
Рохухоль - хохуля тюхтій; похідне від лохухолі, охухолі і похухолі
Сдохухоль - мертва хохуля
Трахофобухоль - хохуля, яка сповідує Антисекс
Трахухоль - хохуля, кідающася на все, що рухається, з явними сексуальними намірами
Тухухоль - неприємно пахне хохуля
Тихухоль - фамільярно налаштована хохуля
Хохухоль - українська хохуля
Хрюхухоль - неакуратно, брудна хохуля
Хухоль - хохуля без префікса
Чмохухоль - всіма знедолена хохуля
Ехухоль - хохуля, що живе в горах і прикидається луною
Юхухоль - твоя хохуля
Яхухоль - хвалькувато, нескромне хохуля