Карнавал в Ріо. Олімпіада-2016 виправдала очікування букмекерів Росії

1. Олімпійські ігри 2016 як бізнес для букмекерів
2. На які події і як ставили гравці у букмекерів
3. маркетинговий залік

21 серпня в Ріо-де-Жанейро завершилися літні Олімпійські ігри 2016 року. Вперше Олімпіада пройшла в Південній Америці, при цьому Бразилії випав жереб прийняти спортсменів з рекордної кількості що беруть участь в змаганнях країн: в Ріо-де-Жанейро було представлено 206 країн. Як і очікувалося, найбільшу кількість медалей, в тому числі золотих, завоювали олімпійці з США (всього 121 медаль, 46 з них - найвищого ґатунку). У трійку лідерів неофіційного медального заліку також увійшли Великобританія і Китай. Росія стала четвертою, зумівши перевершити очікування багатьох, адже ніхто і не сподівався, що росіяни після допінгового скандалу і відсторонення легкоатлетів та інших спортсменів зможуть поборотися за місця на чолі неофіційного заліку. «Рейтинг Букмекерів» поспілкувався з представниками провідних російських (і не тільки) букмекерських компаній і дізнався, на які види спорту ставили їх клієнти, як розподілявся обсяг ставок по ходу турніру і чи були ОІ 2016 прибутковими для них.

Букмекери Росії занесли собі Олімпіаду 2016 в актив

Олімпіада-2016 в Ріо-де-Жанейро запам'ятається не тільки приголомшливими досягненнями найбільших спортсменів нашого часу - американського плавця Майкла Фелпса, який завоював в Ріо-де-Жанейро п'ять золотих медалей і закінчив олімпійську кар'єру, і ямайського спринтера Усейна Болта, який виграв всі три дистанції, в яких він взяв участь.

Крім спортивних успіхів і блискучих перемог, включаючи незабутній виступ жіночої збірної Росії з гандболу, що стала переможцем Олімпійських ігор, на Олімпіаді було дуже багато скандалів. Починаючи з організаційних моментів і регулярних грабежів учасників ігор і журналістів місцевими бандами і закінчуючи суддівськими помилками і витівками тих, хто програв, наприклад, ірландського боксера Майкла Конлан, який програв у чвертьфіналі у ваговій категорії до 56 кг росіянину Володимиру Нікітіну та показав після бою суддям середній палець (потім він не заспокоївся і навіть звернувся в соцмережах до президента РФ Володимира Путіна з питанням, скільки той заплатив за перемогу боксера з Росії).

Російські спортсмени, особливо спочатку, були в центрі уваги через допінговий скандал - багато хто бачив їх якимись антагоністами Ігор в Ріо. Так, плавчиха з США Ліллі Кінг під час заявила, що росіянка Юлія Єфімова не повинна була брати участь в Олімпіаді після того, як раніше в кар'єрі була викрита в застосуванні допінгу двічі. При цьому в фіналі Кінг випередила Єфімова в боротьбі за золото, але після змагання відмовилася привітати росіянку зі срібною медаллю.

Але от питання - якими Олімпійські ігри 2016 запам'ятаються букмекерам?

Срібна медалістка Юлія Єфімова (праворуч) виявилася в особистому чорному списку власниці золота Ліллі Кінг (зліва)

Олімпійські ігри 2016 як бізнес для букмекерів

Як зазначив заступник генерального директора по трейдингу «Ліги Ставок» Максим Афанасьєв, за останні чотири роки компанія сильно збільшила свою присутність на ринку Росії і істотно наростила базу клієнтів, що робить не дуже показовим порівняння обсягу прийнятих ставок на ОІ-2016 і на ОІ-2012.

За словами Афанасьєва, частка ставок на Олімпійські ігри 2016 склала 20% від всього серпневого обороту компанії. Йдеться про обіг компанії в період проведення Олімпіади, тобто тільки протягом 20 днів серпня, уточнив він.

«Якщо з статистики виключити футбол, який традиційно займає перше місце, а в серпні проходило багато єврокубкових зустрічей, матчі РФПЛ, АПЛ, чемпіонату Франції з футболу і так далі, то частка ставок на Олімпіаду складе цілих 40%. Це можна вважати дуже гарним показником », - підкреслив фахівець.

На ставках на дзюдо і на медальний залік ми не тільки не змогли заробити, але і виявилися в істотному мінусі - позначилося успішний виступ нашої збірної

Найприбутковішими для букмекера стали волейбол, футбол і баскетбол - на ці три види спорту довелося майже 90% усієї виручки від Олімпіади, поділився пан Афанасьєв. Однак «Лізі Ставок» вдалося заробити не на всіх дисциплінах. «Так, на ставках на дзюдо і на медальний залік ми не тільки не змогли заробити, але і виявилися в істотному мінусі - позначилося успішний виступ нашої збірної», - зізнався представник керівництва компанії.

Г-н Афанасьєв зауважив, що песимістичні прогнози «Ліги Ставок» за обсягами ставок на Олімпіаду не справдилися. Незважаючи на допінговий скандал, інтерес до спортивних подій, що відбулися в рамках Олімпійських ігор, був на досить високому рівні. При цьому фахівець припустив, що, якби не дискваліфікація багатьох російських спортсменів, обсяг ставок міг би бути на 10-15% вище.

Спортивний аналітик БК Fonbet Олексій Іванов розповів, що компанія прийняла досить багато ставок на Олімпійські ігри 2016, зокрема, якщо порівнювати з Олімпіадою-2012 в Лондоні. За словами фахівця, це пояснюється тим, що клієнтів стало більше, а букмекер почав пропонувати більше різних позицій в ставках з усіх видів спорту літньої Олімпіади.

Г-н Іванов підкреслив, що ігри в Ріо-де-Жанейро виявилися прибутковими, причому Fonbet заробив стільки, скільки планував, не більше і не менше.

«Олімпіада не є (на відміну від чемпіонатів світу та Європи з футболу) чимось значущим для контори. Ставлять на ігри багато, але незрівнянно менше, ніж на футбол, тому ні про які рекорди мова не йде ", - зауважив він, додавши, що відсторонення російських спортсменів вплинуло на активність гравців. Зокрема, в тих видах спорту, в яких росіяни не взяли участь, ставок було б більше, якби спортсменів з Росії допустили до Олімпіади.

Олімпіада викликала великий інтерес у російських гравців, скучили за такому великому змаганню в різноманітних видах спорту, розповіла заступник директора з маркетингу БК «Бетсіті» Марія Пересада. За її словами, у порівнянні з Олімпіадою-2012 оборот ставок виріс приблизно на 20%, проте той факт, що частина змагань проходила вночі, кілька відбився на загальному обороті.

«Традиційно компанія представила клієнтам можливість поставити на всі види спорту, в деяких (особливо ігрових - гандбол, волейбол, баскетбол, футбол) ми підготували найширший вибір ставок. Все це, звичайно, позначилося позитивно на звороті і числі ставок », - поділилася вона, додавши, що відсутність російських спортсменів в ряді олімпійських дисциплін не могло не вплинути на інтерес до цих видів спорту. Зокрема, оборот ставок на легку атлетику був нижчим за очікуваний.

Як зазначила пані Пересада, компанія задоволена отриманим прибутком від Олімпіади-2016, до того ж вона приблизно відповідала очікуваним показниками.

«Рейтинг Букмекерів» також цікавило, які з портивно події Олімпіади-2016 стали найбільшими сюрпризами для букмекерських компаній. За словами представника «Ліги Ставок», деякі російські спортсмени приємно здивували, несподівано виграв золото. Зокрема, дзюдоїст Беслан Мудранов (чемпіонство борця на старті турніру оцінювалося коефіцієнтом 17,0), фехтувальниця Яна Єгорян (стартовий коефіцієнт на перемогу - 9,5), п'ятиборець Олександр Лесун (9,0), борець вільного стилю Сослан Рамон (7, 0) і дзюдоїст Хасан Халмурзаев (6,5).

Левіт закликав припинити свист глядачів, незадоволених рішенням суддів віддати перемогу Тищенко

Для БК Fonbet, за словами пана Іванова, найнесподіванішим подією Олімпійських ігор став програш жіночої збірної Бразилії з футболу в півфінальному матчі з шведськими спортсменками, а також золото російських гандболісток.

«У турнірі з водного поло трапилися сенсаційні поразки фаворитів в кінці груповій стадії, це стало найбільшим сюрпризом. А саме позитивне враження справила, звичайно ж, жіноча збірна з гандболу, а також російська пара в тенісі і фехтування », - поділилася фахівець Betcity Марія Пересада.

Інакше було у британських букмекерів. «Олімпіада-2016 в Ріо виявилася набагато менш популярною, ніж ігри в Лондоні в 2012 році, що цілком закономірно, враховуючи, що ми базуємося в Великобританії», - повідомила в ексклюзивному коментарі «Рейтингу Букмекерів» букмекерська компанія William Hill .

... оборот ставок на Олімпійські ігри в Ріо-де-Жанейро дорівнював половині обороту ставок, прийнятих William Hill на Олімпіаду в Лондоні.

У William Hill нам розповіли, що футбол - найпопулярніший олімпійський вид спорту у клієнтів компанії, і той факт, що збірні Великобританії не брали участь ні в чоловічому, ні в жіночому футбольних турнірах, привів до зниження інтересу до Олімпіади. Також в ремя, в яке проходили змагання Олімпійських ігор в Лондоні, для гравців на ставках з Європи було зручніше. Позначилося й те, що Олімпіада-2016 збіглася з початком футбольного сезону в Великобританії. У Лондоні в 2012 році Олімпійські ігри відбулися дещо раніше, і більшість топових для Сполученого королівства видів спорту взяли паузу в ті два тижні, в які проводилися змагання Олімпіади (зокрема, в Лондоні).

У William Hill відзначили, що найбільше до Олімпіади серед їх клієнтів проявили інтерес гравці з Великобританії, що природно, враховуючи склад клієнтської бази компанії. Крім того, «Рейтинг Букмекерів» з'ясував, що оборот ставок на Олімпійські ігри в Ріо-де-Жанейро дорівнював половині обороту ставок, прийнятих William Hill на Олімпіаду в Лондоні.

На які події і як ставили гравці у букмекерів

За словами пана Афанасьєва, самими популярними видами спорту для ставок у клієнтів «Ліги Ставок» були волейбол (на нього припало близько 29% від обсягу всіх ставок на Олімпіаду 2016), футбол (трохи більше 23%), теніс (майже 20%), баскетбол (понад 19% ) і гандбол (приблизно 9%). При цьому середня ставка на теніс виявилася найвищою - 1,6 тис. Рублів. Середня ставка на баскетбол дорівнювала 1,3 тис. Рублів, на волейбол - 1,1 тис. Рублів, на футбол - 900 рублів, на гандбол - 750 рублів.

«Якщо волейбол, футбол, теніс і баскетбол завжди знаходяться в топі за популярністю, незалежно від пори року і того факту, проходить Олімпіада чи ні, то гандбол істотно додав і з традиційного сьомого місця перемістився на п'яту сходинку. Безумовно, зіграв факт вдалого виступу нашої жіночої збірної », - пояснив фахівець.

Г-н Афанасьєв також розповів, які матчі в рамках Олімпіади стали найпопулярнішими для ставок. Це матч за третє місце волейболістів Росії і США (21 серпня), гра 1/2 фіналу волейбольного турніру серед чоловіків Італія - ​​США (19 серпня), фінал футбольного турніру серед чоловіків, в якому Бразилія здолала Німеччину, волейбольний матч серед чоловіків Росія - Аргентина (9 серпня) і фінал волейбольного чоловічого змагання, в якому Бразилія виграла у Італії (21 серпня).

Варто відзначити, що в перший тиждень Олімпіади «Ліга Ставок» прийняла більше ставок, ніж у другу. При цьому клієнти компанії проявили найбільшу активність 9, 7 і 12 серпня.

Найпопулярнішою спортивною дисципліною в рамках Олімпійських ігор у гравців Fonbet виявилася легка атлетика: букмекер прийняв на змагання легкоатлетів 20% від всіх ставок, зроблених на Олімпіаду. Слідом розташувалися теніс (15%), боротьба (15%), плавання (10%) і футбол (10%).

Г-н Іванов зазначив, що популярність гандболу росла пропорційно перемогам жіночої збірної Росії. І чим ближче до фіналу, тим більше було ставок, причому клієнти компанії вірили в росіянок.

Перше місце за ставками у Fonbet зайняв фінал у парному розряді серед жінок з тенісу, друге - фінал гандбольного турніру серед жінок Росія-Франція, третє - півфінал у волейболі серед чоловіків (Бразилія - ​​Росія), четверте - фінал в дзюдо у ваговій категорії до 60 кг (Беслан Мурданов - Елдос кошторису), п'яте - футбольний фінал серед чоловіків (Бразилія - ​​Німеччина).

За словами пані Пересади з Betcity, такі види, як олімпійський футбол, баскетбол, волейбол, гандбол і теніс, об'ємні як за кількістю, так і за загальним оборотом ставок, і складають значну частку від загального числа ставок на Олімпійські ігри-2016.

«Жіночий гандбол, де Росія не вважалася головним фаворитом, склався для нашої команди Вдало. У міру успіхів збірної Росії, гравці зміцнювалися в своїй вірі в команду, і ставки зростали з наближенням до фіналу. Обсяг ставок на жіночий гандбол вдвічі перевершив оборот ставок на чоловічий гандбол », - підкреслила вона.

Фахівець також зазначила, що з самого початку змагань основний інтерес гравців привернув футбольний турнір, який почався ще до церемонії відкриття Олімпіади. Далі, по ходу ігрових днів інтерес зміщувався в бік індивідуальних видів спорту, особливо тенісного турніру. Всі самі видовищні фінали традиційно проходять ближче до кінця олімпійських ігор, тим більше в деяких з них брала участь збірна Росії. «Тому інтерес гравців завжди був« підігрітий »усім ​​розмаїттям видів спорту», ​​- уклала пані Пересада.

У William Hill підтвердили, що найпопулярнішими видами спорту були футбол, баскетбол, теніс, волейбол і гандбол, додавши, що ті види спорту, на які регулярно ставлять гравці, були і на Олімпіаді 2016 популярнішим тих дисциплін (наприклад, плавання), на які зазвичай не ставлять.

Як розповів пан Афанасьєв, з Амая велика ставка, прийнята «Лігою Ставок» на Олімпіаду, дорівнює 500 тис. Рублів: ці гроші були поставлені клієнтом компанії на перемогу США в неофіційному медальному заліку.

Російські та українські спортсмени не бажають конфліктувати

Спеціаліст «Ліги Ставок» поділився також тим, які незвичайні ставки прийняла його компанія. Так, один з гравців зібрав експрес з п'яти подій, включаючи біг спринтерів-чоловіків на 100 і 200 м, а також підсумки змагань з дзюдо в вагових категоріях до 60 і 70 кг. Гравець поставив 50 рублів з коефіцієнтом 246,25 і виграв 12,3 тис. Рублів.

Інший клієнт «Ліги Ставок» зібрав експрес, вгадавши трьох дзюдоїстів-переможців у вагових категоріях понад 100 кг, до 73 кг (чоловіки) і до 57 кг (жінки). Гравець поставив 100 рублів з коефіцієнтом 105,6 і виграв 10,5 тис. Рублів.

На думку аналітиків Fonbet, сама незвичайна ситуація сталася в сутичці за третє місце в чоловічій боротьбі (до 65 кг) між монгольським і узбецьким борцями в останній день Олімпіади. Як зазначив пан Іванов, в лайв в кінці сутички коефіцієнт на перемогу першого борця за секунди змінювався від 1,05 до 10,0 і назад.

У Betcity розповіли, що компанія прийняла велику ставку на те, що Китай завоює на Олімпіаді найбільше золотих медалей.

маркетинговий залік

«На жаль, на увазі допінгового скандалу ми вирішили дотримуватися досить стриманою маркетингової політики. До старту Олімпіади в Ріо ми запустили акцію з видачі фрібетов номіналом 500 рублів всім новим клієнтам, які зареєструвалися на www.ligastavok.ru без будь-яких додаткових умов », - розповів Максим Афанасьєв.

Крім того, цей російський букмекер відповів ірландської букмекерської компанії Paddy Power , Яка оголосила про намір повернути своїм клієнтам ставки на перемогу британських та ірландських атлетів в разі, якщо такий атлет в будь-якої дисципліни посяде друге місце після російського спортсмена. «Ліга Ставок» ж пообіцяла подвоїти виграш за ставками на перемогу спортсмена з Росії в будь-якої дисципліни, якщо росіянин займе перше місце, а друге - британець або ірландець.

Paddy Power продовжив свою політику провокаційних акцій і по ходу турніру. Коли російський боксер Євген Тищенко виграв золото, перемігши у фіналі турніру у ваговій категорії до 91 кг суперника з Казахстану Василя Левіта, багато хто вважав рішення арбітрів, які присудили росіянину перемогу, спірним. Глядачі і зовсім освистали суддів і самого Тищенко. Paddy Power вирішив розрахувати ставки на перемогу Левіта над Тищенко як виграшні.

букмекер також виплатив виграші всім гравцям, які ставили на перемогу ірландського боксера Майкла Конлан над росіянином Володимиром Нікітіним і на його чемпіонство на Олімпіаді. У чвертьфіналі турніру з боксу у ваговій категорії до 56 кг ірландець програв Нікітіну, але не зміг спокійно прийняти поразку і звинуватив Міжнародну федерацію любительського боксу (AIBA) в упередженості.

Олімпіада 2016 в Ріо-де-Жанейро, Безумовно, увійде в Історію з багатьох причин. В умовах напруженої геополітичної обстановки спорт повинен, всупереч усьому, що відбувається, об'єднувати людей, але Олімпійських ігор це не завжди вдавалося. Проте ніхто не відніме у чемпіонів радість перемог, у гравців - радість виграшів, а у букмекерських контор - їх законні бариші!